Βασικές δομές αγοράς. Ταξινόμηση των δομών της αγοράς Ταξινόμηση των δομών της αγοράς εν συντομία

ΕΙΣΑΓΩΓΗ………………………………………………………………….2

Κεφάλαιο 1. ΤΕΛΕΙΟΣ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ………………………………..3

Κεφάλαιο 2. ΚΑΘΑΡΗ ΜΟΝΟΠΩΛΙΟ ΚΑΙ ΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΗ ΕΞΟΥΣΙΑ.......5

Κεφάλαιο 3. ΜΟΝΟΠΩΛΙΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ…………………8

Κεφάλαιο 4. ΟΛΙΓΟΠΩΛΙΟ……………………………………………………………..10

Κεφάλαιο 5. ΑΛΛΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΑΤΕΛΟΥΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΥ...12

Κεφάλαιο 6. ΑΝΤΙΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΟΣ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΣ………………14

ΜΥΘΙΑ ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΑΣ…………………………………………………………………………………………………………………………………………

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Η αγορά είναι ένας θεσμός ή ένας μηχανισμός που συγκεντρώνει αγοραστές (αυτούς που παρουσιάζουν ζήτηση) και πωλητές (αυτούς που παρέχουν προσφορά) μεμονωμένων αγαθών, υπηρεσιών ή πόρων. Ωστόσο, οι αγορές έχουν πολλές διαφορετικές μορφές.

Όσον αφορά τη δομή της αγοράς, μπορούν να ειπωθούν τα εξής: η δομή της αγοράς είναι μια σύνθετη έννοια που έχει πολλές πτυχές. Μπορεί να προσδιοριστεί από τη φύση των αντικειμένων των συναλλαγών στην αγορά. Υπάρχουν αγορές για συντελεστές παραγωγής (γη, εργασία, κεφάλαιο), αγορές προϊόντων και υπηρεσιών, αγορές διαρκών (πάνω από ένα έτος) και μη ανθεκτικών (έως ένα έτος) αγαθών κ.λπ. Η ταξινόμηση της δομής της αγοράς βασίζεται για τον προσδιορισμό του αριθμού των πωλητών και της φύσης του προϊόντος.

Η δομή της αγοράς υποδεικνύει τον αριθμό των αγοραστών και των πωλητών, τα μερίδιά τους στη συνολική ποσότητα των αγαθών που αγοράζονται ή πωλούνται, τον βαθμό τυποποίησης των αγαθών, καθώς και την ευκολία εισόδου και εξόδου από την αγορά. Το καθαρό μονοπώλιο και ο τέλειος ανταγωνισμός είναι δύο ακραίες μορφές δομής της αγοράς. Σε μια αμιγώς μονοπωλιακή δομή αγοράς, μόνο μια επιχείρηση πραγματοποιεί ολόκληρη την προσφορά στην αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος και η εμφάνιση άλλων επιχειρήσεων είναι αδύνατη. Σε τέλειο ανταγωνισμό, υπάρχουν πολλές εταιρείες, η καθεμία με μικρό μερίδιο αγοράς, και είναι δυνατή η ελεύθερη είσοδος στον κλάδο. Οι πραγματικές δομές της αγοράς βρίσκονται ανάμεσα σε αυτά τα δύο άκρα. Οι περιοριστικές περιπτώσεις, ωστόσο, παρέχουν υλικό για την κατανόηση πολλών προβλημάτων, το οποίο είναι χρήσιμο για την κατανόηση των ενδιάμεσων επιλογών. Η ανάλυση των δεδομένων που σχετίζονται με τη δομή της αγοράς χρησιμοποιείται για να προσδιοριστεί η πιθανότητα εάν οι επιχειρήσεις σε μια αγορά μπορούν να επηρεάσουν τις τιμές των αγαθών που πωλούν.

Κεφάλαιο 1. ΤΕΛΕΙΟΣ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ

Τέλειος ανταγωνισμός - Αυτή είναι μια συνθήκη της αγοράς όταν ένας μεγάλος αριθμός εταιρειών παράγει παρόμοια προϊόντα, αλλά ούτε το μέγεθος των επιχειρήσεων ούτε άλλοι λόγοι επιτρέπουν σε τουλάχιστον μία από αυτές να επηρεάσει την τιμή της αγοράς και επομένως τη ζήτηση για τα προϊόντα ενός ατόμου. η εταιρεία δεν θα μειωθεί καθώς αυξάνει τις πωλήσεις της. Σε ένα γράφημα, η καμπύλη ζήτησης μιας μεμονωμένης επιχείρησης μοιάζει με μια ευθεία γραμμή παράλληλη στον οριζόντιο άξονα. Για ολόκληρη την αγορά, η καμπύλη ζήτησης έχει αρνητική κλίση και η καμπύλη προσφοράς έχει θετική κλίση. Η τομή της καμπύλης ζήτησης με την καμπύλη προσφοράς αντιστοιχεί στο σημείο ισορροπίας της αγοράς με μια ορισμένη τιμή αγοράς και τον όγκο πωλήσεων ισορροπίας. Ο τέλειος, ελεύθερος ή καθαρός ανταγωνισμός είναι ένα οικονομικό μοντέλο, μια εξιδανικευμένη κατάσταση της αγοράς, όταν μεμονωμένοι αγοραστές και πωλητές δεν μπορούν να επηρεάσουν την τιμή, αλλά τη διαμορφώνουν μέσω της εισροής προσφοράς και ζήτησης. Με άλλα λόγια, αυτός είναι ένας τύπος δομής αγοράς όπου η συμπεριφορά της αγοράς των πωλητών και των αγοραστών είναι να προσαρμοστεί στην κατάσταση ισορροπίας των συνθηκών της αγοράς.

Σημάδια τέλειου ανταγωνισμού:

1. άπειρος αριθμός ίσων πωλητών και αγοραστών

2. ομοιογένεια και διαιρετότητα των πωλούμενων προϊόντων

3. απουσία εμποδίων εισόδου ή εξόδου από την αγορά

4. υψηλή κινητικότητα των συντελεστών παραγωγής

5. ισότιμη και πλήρη πρόσβαση όλων των συμμετεχόντων στις πληροφορίες (τιμές αγαθών)

Στην περίπτωση που λείπει τουλάχιστον ένα σημάδι, ο ανταγωνισμός ονομάζεται ατελής. Στην περίπτωση που αυτά τα σημάδια αφαιρεθούν τεχνητά για να καταλάβουν μονοπωλιακή θέση στην αγορά, η κατάσταση ονομάζεται αθέμιτος ανταγωνισμός.

Σε ορισμένες χώρες, ένας από τους ευρέως χρησιμοποιούμενους τύπους αθέμιτου ανταγωνισμού είναι η δωροδοκία, ρητή και σιωπηρή, σε διάφορους κυβερνητικούς εκπροσώπους σε αντάλλαγμα για διάφορους τύπους προτιμήσεων.

Ο τέλειος ανταγωνισμός χαρακτηρίζεται από την αδυναμία των μεμονωμένων πωλητών να επηρεάσουν την τιμή του προϊόντος που ο καθένας από αυτούς πουλά. Καμία ανταγωνιστική εταιρεία δεν καταλαμβάνει αρκετά μεγάλο μερίδιο της προσφοράς της αγοράς ώστε να επηρεάσει την τιμή. Ένα μονοπώλιο, από την άλλη πλευρά, χαρακτηρίζεται από τη συγκέντρωση της προσφοράς στα χέρια των ιδιοκτητών μιας μεμονωμένης επιχείρησης. Ο σκοπός αυτού του κεφαλαίου είναι να κατανοήσει πώς οι επιπτώσεις ενός μονοπωλίου στην προσφορά και η απουσία ανταγωνιστικών πωλητών στην αγορά είναι πιθανό να επηρεάσουν την τιμή ισορροπίας της αγοράς. Σε γενικές γραμμές, θεωρείται ότι οι ιδιοκτήτες μονοπωλίων επιδιώκουν να μεγιστοποιήσουν τα κέρδη. Μόλις καθοριστεί η μονοπωλιακή τιμή και η παραγωγή, μπορούν να συγκριθούν με τις τιμές της ανταγωνιστικής τιμής ισορροπίας και της ποσότητας που ελευθερώνεται στην αγορά, αναλύοντας τις συνέπειες της απορρόφησης μιας πλήρως ανταγωνιστικής βιομηχανίας από ένα μονοπώλιο μεγιστοποίησης του κέρδους.

Ο τέλειος (καθαρός) ανταγωνισμός χαρακτηρίζεται από την ύπαρξη πολλών πωλητών που διαχειρίζονται ομοιογενή τυποποιημένα προϊόντα. Ο αριθμός των εταιρειών που πωλούν είναι τόσο μεγάλος και το μερίδιο καθεμιάς στην αγορά είναι τόσο ασήμαντο που καμία από αυτές δεν μπορεί να επηρεάσει τις τιμές μεταβάλλοντας τον όγκο παραγωγής. Η τιμή επιβάλλεται στον κατασκευαστή από την αγορά. Η είσοδος στον κλάδο είναι ευρέως ανοιχτή για νέες επιχειρήσεις. Η οικονομία συνήθως, που χαρακτηρίζεται από καθαρό ανταγωνισμό, περιλαμβάνει τέλεια γνώση της αγοράς. Ωστόσο, το τελευταίο δύσκολα μπορεί να θεωρηθεί δικαιολογημένο. Όταν υπάρχουν πολλοί πωλητές και οι όγκοι πωλήσεων είναι ασήμαντοι, είναι αδύνατο να γνωρίζουμε την κατάσταση της αγοράς. Σε μια τέτοια κατάσταση, οι εταιρείες δεν γνωρίζουν τίποτα η μία για την άλλη και εργάζονται για μια άγνωστη αγορά.

Κεφάλαιο 2. ΚΑΘΑΡΗ ΜΟΝΟΠΩΛΙΟ ΚΑΙ

ΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΗ ΕΞΟΥΣΙΑ

Χαρακτηριστικά ενός καθαρού μονοπωλίου:

1. Μοναδικός πωλητής.

2. Ο τύπος του προϊόντος είναι μοναδικός - δεν υπάρχουν κοντινά υποκατάστατα.

3. Έλεγχος της τιμής.

4. Μπλοκάρεται η είσοδος στον κλάδο.

Ένα καθαρό μονοπώλιο είναι όταν μια εταιρεία είναι ο μόνος πωλητής ενός μοναδικού προϊόντος.

Ένα καθαρό μονοπώλιο είναι μια κατάσταση όπου υπάρχει ένας μόνο πωλητής ενός προϊόντος που δεν έχει στενά υποκατάστατα. Αυτός ο όρος σημαίνει επίσης αυτόν τον μοναδικό πωλητή των αγαθών. Μια αγορά που κυριαρχείται από ένα μονοπώλιο βρίσκεται σε έντονη αντίθεση με μια πλήρως ανταγωνιστική αγορά στην οποία πολλοί ανταγωνιστικοί πωλητές προσφέρουν ένα τυποποιημένο προϊόν προς πώληση. Οι αγοραστές που θέλουν να καταναλώσουν το προϊόν μιας μονοπωλιακής εταιρείας έχουν μόνο μία πηγή προμήθειας. Ένα καθαρό μονοπώλιο δεν έχει ανταγωνιστές πωλητές που να το ανταγωνίζονται στην αγορά του.

Η έννοια του καθαρού μονοπωλίου είναι μια αφαίρεση. Υπάρχουν πολύ λίγα (αν υπάρχουν) τρόφιμα που δεν έχουν υποκατάστατα.

Είναι αρκετά ασυνήθιστο, αλλά το καθαρό μονοπώλιο είναι πιο κοινό στις τοπικές αγορές παρά στις εθνικές αγορές. Για παράδειγμα, εάν πηγαίνετε στο κολέγιο σε μια μικρή πόλη, μπορεί να υπάρχει μόνο ένας πωλητής σχολικών βιβλίων κολεγίου. Το βιβλιοπωλείο θα είχε τοπικό μονοπώλιο στην πώληση διαφόρων σχολικών βιβλίων. Ομοίως, οι μικρές πόλεις μπορεί να έχουν έναν μόνο γενικό ιατρό ή έναν μόνο οδοντίατρο, οι οποίοι στη συνέχεια έχουν το μονοπώλιο στις ιατρικές και οδοντιατρικές υπηρεσίες στην περιοχή. Αντιμετωπίζετε καθημερινά μονοπώλια τοπικών υπηρεσιών, επειδή οι περισσότερες κοινότητες έχουν μία τηλεφωνική εταιρεία που παρέχει τοπικές υπηρεσίες. Ομοίως, τα τοπικά μονοπώλια παρέχουν δημόσιες υπηρεσίες όπως ηλεκτρική ενέργεια, φυσικό αέριο και μεταφορές. Ωστόσο, πολλές από αυτές τις δημόσιες επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας ελέγχονται από κυβερνητικές υπηρεσίες σε μια προσπάθεια να εμποδίσουν αυτές τις επιχειρήσεις να χρησιμοποιήσουν τη μονοπωλιακή τους εξουσία για να επηρεάσουν τις τιμές.

Ένα φυσικό μονοπώλιο είναι ένας κλάδος στον οποίο ένα αγαθό μπορεί να παραχθεί από μία επιχείρηση με χαμηλότερο μέσο κόστος από ό,τι αν παρήχθη από πολλές επιχειρήσεις.

Ένα απλό μονοπώλιο είναι ένα μονοπώλιο που πουλά το προϊόν του σε όλους στην ίδια τιμή.

Ένα νόμιμο μονοπώλιο είναι μια εταιρεία που διαθέτει διπλώματα ευρεσιτεχνίας ή άδειες που θέτουν εμπόδια στην είσοδο άλλων εταιρειών σε έναν κλάδο, εμποδίζοντας έτσι τον ανταγωνισμό.

Μια επιχείρηση έχει μονοπωλιακή δύναμη όταν μπορεί να επηρεάσει την τιμή του προϊόντος της αλλάζοντας την ποσότητα που είναι διατεθειμένη να πουλήσει. Ο βαθμός στον οποίο ένας μεμονωμένος πωλητής μπορεί να ασκήσει μονοπωλιακή εξουσία εξαρτάται από τη διαθεσιμότητα στενών υποκατάστατων για το προϊόν του και από το μερίδιό του στις συνολικές πωλήσεις στην αγορά. Μια επιχείρηση δεν χρειάζεται να είναι καθαρό μονοπώλιο για να έχει μονοπωλιακή εξουσία. Απαραίτητη προϋπόθεση για τη μονοπωλιακή ισχύ είναι η καμπύλη ζήτησης για την παραγωγή της επιχείρησης να είναι πτωτική και όχι οριζόντια, όπως συμβαίνει σε μια ανταγωνιστική επιχείρηση. Όταν μια επιχείρηση έχει μια καμπύλη ζήτησης προς τα κάτω για το προϊόν της, έχει τη δυνατότητα να αυξήσει ή να μειώσει την τιμή της αλλάζοντας την ποσότητα που παρέχει.

Στην ακραία, περιοριστική περίπτωση, η καμπύλη ζήτησης για ένα προϊόν που πωλείται από ένα αμιγώς μονοπώλιο είναι μια καμπύλη ζήτησης της αγοράς με καθοδική κλίση για αυτό το προϊόν. Η ουσιαστική διαφορά μεταξύ μιας μονοπωλιακής αγοράς και μιας ανταγωνιστικής αγοράς έγκειται στην ικανότητα μιας συγκεκριμένης επιχείρησης σε μια μονοπωλιακή αγορά να επηρεάζει την τιμή που λαμβάνει για το προϊόν της. Μια επιχείρηση με μονοπωλιακή ισχύ είναι μια επιχείρηση που καθορίζει την τιμή του προϊόντος της κατά τη διακριτική της ευχέρεια, αντί να το αποδέχεται ως δεδομένο, ως πραγματικότητα της αγοράς.

Κεφάλαιο 3. ΜΟΝΟΠΩΛΙΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ

Χαρακτηριστικά του μονοπωλιακού ανταγωνισμού:

1) Ένας σχετικά μεγάλος αριθμός επιχειρήσεων.

2) Το προϊόν που πωλούν είναι διαφοροποιημένο:

α) Διαφοροποίηση ανά ποιότητα προϊόντος.

β) Διαφοροποίηση ανά υπηρεσία.

γ) Τοποθεσία της εταιρείας του πωλητή.

3) Η κύρια έμφαση δίνεται στον ανταγωνισμό εκτός τιμών.

4) Εύκολη είσοδος στον κλάδο.

Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός εμφανίζεται όταν πολλοί πωλητές ανταγωνίζονται για να πουλήσουν ένα διαφοροποιημένο προϊόν σε μια αγορά όπου μπορούν να εισέλθουν νέοι πωλητές. Για μια αγορά με μονοπωλιακό ανταγωνισμό, ισχύουν τα εξής:

1.Το προϊόν κάθε επιχείρησης που διαπραγματεύεται στην αγορά είναι ένα ατελές υποκατάστατο του προϊόντος που πωλείται από άλλες εταιρείες.Το προϊόν κάθε πωλητή έχει εξαιρετικές ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που αναγκάζουν ορισμένους αγοραστές να επιλέξουν το προϊόν του έναντι των ανταγωνιστικών εταιρειών. Οι αγοραστές, για παράδειγμα, θα είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλό τίμημα για παπούτσια που παράγονται από έναν πωλητή, εάν πιστεύουν ότι αυτά τα παπούτσια είναι πιο άνετα. Με τον ίδιο τρόπο, ορισμένοι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν κορυφαίες τιμές για ρούχα κατασκευασμένα από έναν σχεδιαστή, επειδή τους αρέσει η εφαρμογή ή η ποιότητα του φινιρίσματος. Η διαφοροποίηση του προϊόντος σημαίνει ότι το προϊόν που πωλείται στην αγορά δεν είναι τυποποιημένο. Η διαφοροποίηση μπορεί να προκύψει λόγω πραγματικών ποιοτικών διαφορών μεταξύ προϊόντων ή λόγω αντιληπτών διαφορών που προκύπτουν από διαφορές στη διαφήμιση, το κύρος της επωνυμίας ή την «εικόνα» που σχετίζεται με την κατοχή ή τη χρήση του προϊόντος.

2.Υπάρχει ένας σχετικά μεγάλος αριθμός πωλητών στην αγορά, καθένας από τους οποίους ικανοποιεί ένα μικρό, αλλά όχι μικροσκοπικό, μερίδιο της ζήτησης της αγοράς για ο γενικός τύπος προϊόντος που πωλείται από την επιχείρηση και τους ανταγωνιστές της.Με τον μονοπωλιακό ανταγωνισμό, το μέγεθος των μεριδίων αγοράς της επιχείρησης υπερβαίνει γενικά το 1%, δηλαδή το ποσοστό που θα υπήρχε υπό τον τέλειο ανταγωνισμό. Συνήθως, μια επιχείρηση αντιπροσωπεύει το 1% έως 10% των πωλήσεων στην αγορά κατά τη διάρκεια του έτους.

3.Οι πωλητές στην αγορά δεν λαμβάνουν υπόψη την αντίδραση των αντιπάλων τους όταν επιλέγουν ποια τιμή να ορίσετε για τα προϊόντα σας ή πότε να επιλέξετε οδηγίες όγκου ετήσιες πωλήσεις.Αυτό το χαρακτηριστικό είναι συνέπεια του σχετικά μεγάλου αριθμού πωλητών σε μια αγορά με μονοπωλιακό ανταγωνισμό. Για παράδειγμα, εάν ένας μεμονωμένος κατασκευαστής υποδημάτων μειώσει την τιμή του κατά 20% ανά ζευγάρι παπούτσια για να πουλήσει περισσότερο από το προϊόν του, τότε είναι πιθανό η αύξηση του όγκου των πωλήσεών του να προέρχεται από πολλούς και όχι από λίγους πωλητές. Κατά συνέπεια, είναι απίθανο κάποιος μεμονωμένος ανταγωνιστής να υποστεί σημαντική απώλεια μεριδίου αγοράς λόγω μείωσης της τιμής πώλησης οποιασδήποτε άλλης εταιρείας. Κατά συνέπεια, οι ανταγωνιστές δεν έχουν λόγο να ανταποκριθούν αλλάζοντας τις πολιτικές τους, καθώς η απόφαση της πρώτης εταιρείας να αλλάξει την τιμή δεν επηρεάζει σημαντικά την ικανότητά τους να αποκομίσουν κέρδος. Η εταιρεία το γνωρίζει αυτό και ως εκ τούτου δεν εξετάζει πιθανή αντίδραση από τους ανταγωνιστές κατά την επιλογή της τιμής ή του στόχου πωλήσεών της.

4.Η αγορά έχει προϋποθέσεις για ελεύθερη είσοδο και έξοδο.Με μονοπωλιακό ανταγωνισμό, είναι εύκολο να ιδρύσεις μια νέα εταιρεία ή να φύγεις από την αγορά. Οι ευνοϊκές συνθήκες σε μια αγορά με μονοπωλιακό ανταγωνισμό θα προσελκύσουν νέους πωλητές. Ωστόσο, η είσοδος στην αγορά δεν είναι τόσο εύκολη όσο θα ήταν υπό τον τέλειο ανταγωνισμό, καθώς οι νέοι πωλητές συχνά δυσκολεύονται να εισαγάγουν μάρκες και υπηρεσίες που είναι νέες για τους πελάτες. Κατά συνέπεια, καθιερωμένες επιχειρήσεις με εδραιωμένη φήμη μπορούν να διατηρήσουν το πλεονέκτημά τους έναντι των νέων παραγωγών. Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός είναι παρόμοιος με μια κατάσταση μονοπωλίου, επειδή οι μεμονωμένες επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα να ελέγχουν την τιμή των αγαθών τους. Μοιάζει επίσης με τον τέλειο ανταγωνισμό, καθώς κάθε προϊόν πωλείται από πολλές εταιρείες και υπάρχει ελεύθερη είσοδος και έξοδος στην αγορά.

Κεφάλαιο 4. ΟΛΙΓΟΠΩΛΙΟ

Το ολιγοπώλιο είναι μια δομή αγοράς στην οποία πολύ λίγοι πωλητές κυριαρχούν στην πώληση ενός αγαθού και η είσοδος νέων πωλητών είναι δύσκολη ή αδύνατη. Τα προϊόντα που πωλούνται από ολιγοπωλιακές εταιρείες μπορούν να διαφοροποιηθούν και να τυποποιηθούν. Παράδειγμα ολιγοπωλίου στο οποίο το προϊόν είναι τυποποιημένο είναι η αγορά αλουμινίου. Τα αυτοκίνητα, τα τσιγάρα και η μπύρα είναι παραδείγματα διαφοροποιημένων αγαθών των οποίων οι δομές αγοράς είναι ολιγοπωλιακές.

Συνήθως, οι ολιγοπωλιακές αγορές κυριαρχούνται από δύο έως δέκα εταιρείες που αντιπροσωπεύουν το ήμισυ ή περισσότερες από τις συνολικές πωλήσεις ενός προϊόντος.

Στις ολιγοπωλιακές αγορές, τουλάχιστον ορισμένες επιχειρήσεις μπορούν να επηρεάσουν τις τιμές λόγω των μεγάλων μεριδίων τους στη συνολική παραγόμενη ποσότητα. Οι πωλητές σε ολιγοπωλιακές αγορές γνωρίζουν ότι όταν αυτοί ή οι ανταγωνιστές τους αλλάξουν τις τιμές ή τις παραγόμενες ποσότητες, οι συνέπειες θα επηρεάσουν τα κέρδη όλων των επιχειρήσεων στην αγορά. Οι πωλητές γνωρίζουν την αλληλεξάρτησή τους. Κάθε επιχείρηση του κλάδου αναμένεται να αναγνωρίσει ότι μια αλλαγή στην τιμή ή την παραγωγή της θα αναγκάσει τις αντίπαλες εταιρείες να αντιδράσουν. Οι μεμονωμένοι πωλητές σε ολιγοπωλιακές αγορές πρέπει να λάβουν υπόψη τις αντιδράσεις των ανταγωνιστών τους. Η ανταπόκριση που αναμένει κάθε πωλητής από τις αντίπαλες εταιρείες ως απάντηση στις αλλαγές στην τιμή, την παραγωγή ή τις αλλαγές στις δραστηριότητες μάρκετινγκ είναι ένας σημαντικός παράγοντας που καθορίζει τις αποφάσεις του. Η απάντηση που περιμένουν οι μεμονωμένοι πωλητές από τους ανταγωνιστές τους επηρεάζει την ισορροπία στις ολιγοπωλιακές αγορές.

Η συμπεριφορά των επιχειρήσεων σε ολιγοπωλιακές αγορές μπορεί να παρομοιαστεί με τη συμπεριφορά των στρατών στον πόλεμο. Είναι ανταγωνιστές και το τρόπαιο είναι το κέρδος. Τα όπλα τους περιλαμβάνουν ελέγχους τιμών, διαφήμιση και καθορισμό της παραγωγής. Δεν είναι ο μεγάλος αριθμός των ανταγωνιστών που τους αναγκάζει να εξετάσουν τις αντιδράσεις του άλλου στις αποφάσεις τους. Επιλέγουν αυτή τη στρατηγική για να αυξήσουν τα μερίδια αγοράς και τα κέρδη τους. Σε πολλές περιπτώσεις, τα ολιγοπώλια προστατεύονται από εμπόδια εισόδου παρόμοια με αυτά που συζητήθηκαν για τις μονοπωλιακές επιχειρήσεις. Ένα φυσικό ολιγοπώλιο υπάρχει όταν μερικές επιχειρήσεις μπορούν να προμηθεύουν μια ολόκληρη αγορά με χαμηλότερο μακροπρόθεσμο μέσο κόστος από αυτό που θα είχαν πολλές επιχειρήσεις. Η ύπαρξη φυσικών περιπτώσεων ολιγοπωλίου αποτελεί θέμα συζήτησης μεταξύ των οικονομολόγων. Πιστεύεται ευρέως ότι οι βιομηχανίες στις οποίες υπάρχουν ολιγοπώλια περιλαμβάνουν τη διύλιση πετρελαίου, την τήξη χάλυβα και την παραγωγή μπύρας. Οι ολιγοπωλιακές αγορές έχουν τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

1 . Μόνο λίγες εταιρείες προμηθεύουν ολόκληρη την αγορά.Το προϊόν που παρέχουν μπορεί να είναι είτε τυποποιημένο είτε διαφοροποιημένο.

2. Τουλάχιστον ορισμένες εταιρείες σε μια ολιγοπωλιακή βιομηχανία έχουν μεγάλα μερίδια αγοράς.Κατά συνέπεια, ορισμένες εταιρείες στην αγορά έχουν τη δυνατότητα να επηρεάσουν την τιμή ενός προϊόντος διαφοροποιώντας τη διαθεσιμότητά του στην αγορά.

3.Οι εταιρείες του κλάδου έχουν επίγνωση της αλληλεξάρτησής τους.Οι πωλητές λαμβάνουν πάντα υπόψη τις αντιδράσεις των ανταγωνιστών τους κατά τον καθορισμό τιμών, στόχων πωλήσεων, διαφημιστικών δαπανών ή άλλων επιχειρηματικών μέτρων. Δεν υπάρχει ενιαίο μοντέλο ολιγοπωλίου. Μπορεί να αναπτυχθεί ένας αριθμός μοντέλων για να εξηγηθεί πώς συμπεριφέρονται οι επιχειρήσεις σε συγκεκριμένες καταστάσεις με βάση το τι υποθέτουν οι εταιρείες για το πώς θα αντιδράσουν οι ανταγωνιστές τους. Τα μοντέλα που περιγράφονται παρακάτω δείχνουν πώς ένα ολιγοπώλιο τείνει να μειώνει τα κέρδη λόγω του ανταγωνισμού. Η καταστροφική επίδραση του ολιγοπωλιακού ανταγωνισμού στις τιμές οδηγεί τις επιχειρήσεις σε συμπαιγνία για τη μείωση του ανταγωνισμού και την αύξηση των κερδών.

Κεφάλαιο 5. ΑΛΛΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΑΤΕΛΕΙΟΥ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΥ

1. ΜΟΝΟΨΩΝΙΑ

Ένας καθαρός μονοψωνιστής είναι η μόνη εταιρεία στην αγορά που είναι ο αγοραστής ενός πόρου ή των υπηρεσιών του που προσφέρονται σε αυτήν την αγορά και υπάρχουν είτε λίγες είτε καθόλου εναλλακτικές ευκαιρίες πωλήσεων. Ο μονοψωνιστής έχει επαρκή δύναμη να επηρεάσει την τιμή των υπηρεσιών πόρων που αγοράζει. Η καμπύλη προσφοράς για υπηρεσίες πόρων προς το μονοψωνιστή έχει ανοδική κλίση. Επομένως, ένας μονοψωνιστής μπορεί να επηρεάσει την τιμή ενός αγορασμένου πόρου αλλάζοντας την ποσότητα που αγοράστηκε.

Μια καθαρή μονοψωνία είναι τόσο σπάνια όσο ένα καθαρό μονοπώλιο. Πιθανώς, μπορεί να υπάρχει σε μικρές πόλεις στις οποίες, για παράδειγμα, μια ενιαία εταιρεία απασχολεί όλους τους ικανούς κατοίκους. Ένα μόνο ορυχείο, όπου εργάζονται όλοι οι ανθρακωρύχοι, που βρίσκεται σε μια απομακρυσμένη παραμεθόρια πόλη, μπορεί να χρησιμεύσει ως παράδειγμα καθαρής μονοψωνίας.

Αν και είναι σπάνιο να υπάρχει μια ενιαία αγορά εργοδότη, συμβαίνει συχνά μια επιχείρηση να αγοράζει ένα πολύ μεγάλο μέρος της συνολικής διαθέσιμης προσφοράς στην αγορά ενός συγκεκριμένου πόρου. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένα πανεπιστήμιο παρέχει θέσεις εργασίας για το 70% του εργατικού δυναμικού σε μια μικρή πόλη. Εάν χρειαζόταν να αυξήσει τις προσλήψεις, πιθανότατα θα έπρεπε να αυξήσει τους μισθούς για να προσελκύσει εργαζομένους από άλλες πόλεις ή τους ντόπιους εργαζόμενους που δεν εργάζονται αυτήν τη στιγμή. Ομοίως, εάν μια εταιρεία κατασκευής αεροσκαφών απασχολεί το 90% των εργαζομένων σε μια πόλη, η μείωση της δραστηριότητάς της και ο περιορισμός της παραγωγής θα οδηγήσει σε απότομη μείωση των μισθών σε αυτόν τον τομέα, καθώς η ζήτηση για εργασία σε αυτόν τον τομέα γενικά θα μειωθεί. Τέτοιες επιχειρήσεις πρέπει να λαμβάνουν υπόψη ότι το επίπεδο της ζήτησης εργασίας τους αντανακλάται άμεσα στους μισθούς που πρέπει να χρεώνουν στους εργαζομένους τους.

Η ολιγοψία είναι μια δομή αγοράς παράγοντα στην οποία ένας μικρός αριθμός εταιρειών αγοράζει ολόκληρη την προσφορά της αγοράς ενός συγκεκριμένου πόρου. Τα επαγγελματικά αθλητικά πρωταθλήματα είναι ένα καλό παράδειγμα ολιγοψίας. Οι αθλητές μπορούν να πουλήσουν τις υπηρεσίες τους σε μικρό αριθμό εταιρειών. Όταν οι επιχειρήσεις συνδυάζονται σε μια ολιγοψία, η επακόλουθη μείωση του ανταγωνισμού χρησιμεύει για να έχει καθοδική επίδραση στις τιμές της πρόσληψης υπηρεσιών πόρων.

2. ΔΙΜΕΡΗΣ ΜΟΝΟΠΩΛΙΟ

Ένα διμερές μονοπώλιο είναι μια δομή αγοράς στην οποία ένας μόνος πωλητής και ένας μόνο αγοραστής αγοράζουν και πωλούν συντελεστές παραγωγής (για τον πωλητή, αυτά είναι τελικά προϊόντα). Τόσο ο αγοραστής όσο και ο πωλητής έχουν επαρκή ισχύ για να ελέγχουν τις τιμές των υπηρεσιών συντελεστών παραγωγής. Αντικατοπτρίζει την περίπτωση ενός διμερούς μονοπωλίου. Ένας μονοψωνιστής ασχολείται με ένα μονοπώλιο πουλώντας έναν από τους συντελεστές παραγωγής. Όταν ένας μονοψωνιστής συναντά ένα μονοπώλιο, το αποτέλεσμα είναι κάτι σαν τιτανομαχία. Μπορεί κανείς μόνο να κάνει εικασίες για τις πιθανές συνέπειες για τους συμμετέχοντες. Μια κατάσταση αμιγώς διμερούς μονοπωλίου είναι σπάνια. Κατά καιρούς συμβαίνει όταν μια κρατική μονοπωλιακή εταιρεία (για παράδειγμα, για καπνό, αλκοόλ) αγοράζει προϊόντα από τον μοναδικό πωλητή που επιτρέπεται να τα πουλήσει στη χώρα. Αυτό το μοντέλο μπορεί επίσης να εφαρμοστεί στις συνδικαλιστικές διαπραγματεύσεις με τις εργοδοτικές ενώσεις. Η ένωση εργοδοτών είναι μια οργάνωση εργοδοτών υπηρεσιών πόρων που σχηματίζουν μια διαπραγματευτική ομάδα για τον καθορισμό των μισθών που θα καταβάλλονται από όλα τα μέλη της ένωσης. Για παράδειγμα, το Bituminous Coal Owners Association είναι μια εθνική εργοδοτική ένωση που ασχολείται κυρίως με δύο μεγάλα συνδικάτα, συμπεριλαμβανομένου του United Mine Workers.

Κεφάλαιο 6. ΑΝΤΙΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΟΣ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΣ

Τα μέτρα για την καταπολέμηση του μονοπωλίου στη Ρωσία καθορίζονται κυρίως από τις ιδιαιτερότητες των μονοπωλιακών σχέσεων στην οικονομία μας.

Σοβαρή μελέτη μεθόδων για την καταπολέμηση του μονοπωλίου στη Ρωσία ξεκίνησε σχετικά πρόσφατα. Σε θεωρητικούς όρους, συζητούνται δύο επιλογές για αντιμονοπωλιακή πολιτική:

Το πρώτο από αυτά ορίζει ότι η απομονοπώληση της παραγωγής πρέπει να προηγείται σε μεγάλο βαθμό της μετάβασης σε μια αγορά, δηλαδή, οι προϋποθέσεις για μια ανταγωνιστική και όχι μονοπωλιακή αγορά πρέπει να δημιουργηθούν εκ των προτέρων.

η δεύτερη επιλογή είναι ο τρόπος καταπολέμησης του μονοπωλίου κατά τη μετάβαση στις σχέσεις αγοράς και μετά. Σε αυτή την περίπτωση, η άμεση επιρροή στις μονοπωλιακές επιχειρήσεις προτιμάται από τις έμμεσες, που δημιουργούν ευκαιρίες για αυθόρμητη απομονοπώληση.

Στην πράξη, η συνεχιζόμενη απομονοπώληση και αποκρατικοποίηση, η μετάβαση σε μια αγορά που λειτουργεί με βάση τον ανταγωνισμό, έχουν ήδη απαιτήσει την ανάπτυξη και υιοθέτηση μιας ολόκληρης δέσμης νόμων, συμπεριλαμβανομένου του αντιμονοπωλίου, που προβλέπουν και τις δύο άμεσες δυναμικές μεθόδους (διαίρεση μονοπωλιακών επιχειρήσεων). και έμμεσες μεθόδους αντιμετώπισης των μονοπωλίων.

Μονοπώλιο - υπέρ και κατά

Η στάση της κοινωνίας και του κράτους απέναντι σε διάφορες μορφές ατελούς ανταγωνισμού είναι πάντα αμφίθυμη λόγω του αντιφατικού ρόλου των μονοπωλίων στην οικονομία της χώρας. Από τη μια πλευρά, τα μονοπώλια μπορούν να περιορίσουν την παραγωγή και να ορίσουν υψηλότερες τιμές λόγω της μονοπωλιακής τους θέσης στην αγορά, η οποία προκαλεί αλόγιστη κατανομή των πόρων και αυξάνει την εισοδηματική ανισότητα. Ένα μονοπώλιο, φυσικά, μειώνει το βιοτικό επίπεδο του πληθυσμού λόγω των υψηλότερων τιμών. Οι μονοπωλιακές επιχειρήσεις δεν εκμεταλλεύονται πάντα πλήρως τις ευκαιρίες για να εξασφαλίσουν επιστημονική και τεχνολογική πρόοδο. Γεγονός είναι ότι τα μονοπώλια δεν έχουν επαρκή κίνητρα για να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα μέσω της επιστημονικής και τεχνικής προόδου, επειδή κανένας ανταγωνισμός.

Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν πολύ επιτακτικά επιχειρήματα υπέρ των μονοπωλίων. Τα προϊόντα των μονοπωλιακών εταιρειών είναι υψηλής ποιότητας, γεγονός που τους επέτρεψε να αποκτήσουν δεσπόζουσα θέση στην αγορά (εκτός, ωστόσο, από τα «φυσικά μονοπώλια», τα οποία δεν αποκτούν πάντα δικαιωματικά πρόσβαση σε αυτήν ή την άλλη δραστηριότητα στην αγορά). Η μονοπώληση έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση της αποδοτικότητας της παραγωγής: μόνο μια μεγάλη επιχείρηση σε μια προστατευμένη αγορά διαθέτει επαρκή κεφάλαια για να διεξάγει επιτυχώς έρευνα και ανάπτυξη.

Δεδομένης της διττής φύσης των μονοπωλιακών ενώσεων, οι κυβερνήσεις όλων των χωρών με καπιταλιστικές οικονομίες προσπαθούν να αντισταθούν στο μονοπώλιο σε κάποιο βαθμό υποστηρίζοντας και ενθαρρύνοντας τον ανταγωνισμό.

Βιβλιογραφία

1. McConnell K.R., Brew S.L. Οικονομικά: αρχές, προβλήματα και πολιτική: μτφρ. από το 14ο αγγλικό Εκδοτικός οίκος - Μ.: INFRA-M, 2006. - XXXVI - Σελ. 46.

2. Mankiw N.G. Αρχές Οικονομικής Επιστήμης. 2η έκδ., συντομογραφία - Πετρούπολη: Πέτρος, 2006.- Σελ. 51.

3. Οικονομία της αγοράς. Σχολικό βιβλίο. Τόμος 1, μέρος 1. – Μόσχα: Εκδοτικός Οίκος Somintek. 2009.

4. Σύγχρονα οικονομικά / επιμ. Mamedova O.Yu. – RD: Phoenix, 2008.

5. Enterprise finance: Textbook for universities / N.V. Kolchina, G.B. Polyak, L.P. Pavlova και άλλοι. Εκδ. Prof. N.V. Kolchina - 2η έκδ., αναθεωρημένη. Και επιπλέον - Μ.: Unity-Dana, 2007. – 447 p.

6. Οικονομικά: Σχολικό βιβλίο / Εκδ. ΟΛΑ ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ. Arkhipova και άλλοι - Μ.: Prospekt, 2008.

Κριτήριο	Τέλειος διαγωνισμός	Μονοπωλιακός ανταγωνισμός	Ολιγοπώλιο	Καθαρό μονοπώλιο
Αριθμός εταιρειών	Απεριόριστο μεγάλο (μικρό)	Πολλά (μικρά)	Αρκετές (έως 10 μεγάλες εταιρείες)	Μία (μεγάλη εταιρεία της οποίας τα όρια συμπίπτουν με τα όρια του κλάδου)
Τύπος Προϊόντος	Τυποποιημένο (ομογενές)	Διαφοροποιημένη	Ομογενής ή διαφοροποιημένη	Μοναδικό (δεν έχει υποκατάστατα)
Έλεγχος τιμών	Απουσία (οι εταιρείες είναι τιμολογητές)	Περιορισμένος έλεγχος στην εξειδικευμένη αγορά της	Περιορισμένη με διαφοροποιημένα προϊόντα ή ισχυρή με καθορισμό τιμών	Σημαντικό (ο μονοπωλητής είναι ο καθοριστής των τιμών στην αγορά)
Εμπόδια εισόδου/εξόδου	Απουσία (ελεύθερη είσοδος και έξοδος από τον κλάδο, ελεύθερη κυκλοφορία πόρων)	Χαμηλό (υπάρχουν περιορισμοί: πατέντες, άδειες, εμπορικά σήματα)	Υψηλό (οικονομίες κλίμακας, επίπεδο ποιότητας, υψηλή αρχική επένδυση, αλληλεξάρτηση επιχειρήσεων, μονοπώληση πόρων)	Σχεδόν ανυπέρβλητες (οικονομίες κλίμακας, αποκλειστικά δικαιώματα, διπλώματα ευρεσιτεχνίας και άδειες, ιδιοκτησία πρώτων υλών)
Μέθοδοι ανταγωνισμού	Τιμή (μείωση κόστους, αύξηση όγκου πωλήσεων), καμία διάκριση τιμής	Οι εταιρείες χειραγωγούν τον όγκο και την τιμή και μειώνουν το κόστος παραγωγής. Η διαφήμιση, η προώθηση της επωνυμίας, οι διακρίσεις τιμών είναι χαρακτηριστικές	Κυρίως χωρίς τιμή: βελτίωση της ποιότητας, χρήση νέων τεχνολογιών, αύξηση του όγκου πωλήσεων, βιομηχανική κατασκοπεία, διακρίσεις τιμών	Δεν υπάρχουν ανταγωνιστές. Η διάκριση τιμών χρησιμοποιείται ευρέως για τη μεγιστοποίηση των κερδών
Διαθεσιμότητα πληροφοριών αγοράς	Ισότιμη πρόσβαση σε όλα τα είδη πληροφοριών τόσο για τους παραγωγούς όσο και για τους καταναλωτές	Κάποιες δυσκολίες, ένα μονοπώλιο δημιουργεί πάντα περιορισμούς στην πρόσβαση στις πληροφορίες	Περιορισμένος	Περιορισμένος
Παραδείγματα βιομηχανιών	Αγροτική παραγωγή	Λιανικό εμπόριο, τομέας υπηρεσιών	Σιδηρουργία και μη σιδηρούχα μεταλλουργία, μηχανολογία κ.λπ.	Εταιρείες ύδρευσης, ηλεκτρικά δίκτυα κ.λπ.

Κατά την αξιολόγηση είδος προϊόντοςμε βάση την αντίληψη των καταναλωτών. Εάν οι αγοραστές αντιλαμβάνονται όλα τα προϊόντα σε έναν κλάδο ως απόλυτα υποκατάστατα, τότε αυτά τα προϊόντα ταξινομούνται ως ομοιογενή προϊόντα. Εάν τα προϊόντα γίνονται αντιληπτά από τους καταναλωτές ως ατελή υποκατάστατα, τότε τα προϊόντα ταξινομούνται ως διαφοροποιημένα. Όταν ένα προϊόν δεν έχει υποκατάστατα στην αγορά, γίνεται μοναδικό στα μάτια των αγοραστών.

Ο βαθμός επιρροής που ασκεί μια επιχείρηση στις τιμές της αγοράςυπολογίζεται χρησιμοποιώντας τον συντελεστή ισχύος αγοράς Lerner:

Για τη μονοπωλιακή αγορά ανταγωνισμού, ο συντελεστής κυμαίνεται μεταξύ 0,3-0,5. για μια αγορά ολιγοπωλιακού ανταγωνισμού - στην περιοχή 0,6-0,8, για αγορές με δεσπόζουσα επιχείρηση μπορεί να φτάσει το 0,8-0,9 και για μια μονοπωλιακή αγορά πλησιάζει το 1,0.

Εμπόδια εισόδου/εξόδουμπορούν να χωριστούν χονδρικά σε δύο ομάδες:

· τεχνητά (θεσμικά) εμπόδια συνδέονται με την παροχή αδειών ή διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας σε περιορισμένο αριθμό εταιρειών, με διάφορα είδη κυβερνητικών περιορισμών, προστατευτικών πολιτικών, νομικής ρύθμισης δραστηριοτήτων κ.λπ.

· Τα φυσικά εμπόδια προκαλούνται από οικονομίες κλίμακας και χαμηλότερο κόστος παραγωγής για τις υπάρχουσες επιχειρήσεις σε σύγκριση με τις «νεοεισερχόμενες».

Τα εμπόδια μπορεί επίσης να περιλαμβάνουν την ανάγκη για μεγάλες επενδύσεις κεφαλαίου, μεμονωμένες εταιρείες να αποκτήσουν έλεγχο στην προσφορά πόρων, υψηλό βαθμό διαφοροποίησης προϊόντων και πίστη πελατών σε μια υπάρχουσα επωνυμία, περιορισμένη πρόσβαση στα κανάλια διανομής προϊόντων κ.λπ. Όσο υψηλότερα είναι τα εμπόδια του κλάδου, τόσο πιο δύσκολο είναι για τις νέες επιχειρήσεις να εισέλθουν στην αγορά και τόσο μεγαλύτερη είναι η ευκαιρία για τις υπάρχουσες επιχειρήσεις να ασκήσουν την ισχύ τους στην αγορά. Εάν ένας κλάδος χαρακτηρίζεται από υψηλή ένταση κεφαλαίου, τότε η έξοδος από αυτόν συνδέεται με σημαντικά μειωμένα κόστη, γεγονός που αναγκάζει τις επιχειρήσεις να ακολουθήσουν μια συντονισμένη τιμολογιακή πολιτική, η οποία εμποδίζει την ανάπτυξη του ανταγωνισμού στην αγορά.

Η δομή της αγοράς νοείται ως ένα σύνολο στοιχείων που καθορίζουν τη λειτουργία της αγοράς: ο αριθμός των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στον κλάδο. το σχετικό μέγεθος αυτών των επιχειρήσεων, οι συνθήκες προσφοράς και ζήτησης· ο βαθμός ανοίγματος της αγοράς στην είσοδο νέων επιχειρήσεων ή η αποχώρηση πρώην συμμετεχόντων.

Με βάση αυτές τις συνθήκες, στην οικονομική επιστήμη διακρίνονται οι ακόλουθοι τύποι δομών αγοράς.

1. Καθαρός (τέλειος) ανταγωνισμός. Αυτή είναι μια συνθήκη της αγοράς όταν ένας μεγάλος αριθμός εταιρειών παράγει παρόμοια προϊόντα, αλλά ούτε το μέγεθος των επιχειρήσεων ούτε άλλοι λόγοι επιτρέπουν σε τουλάχιστον μία από αυτές να επηρεάσει την τιμή της αγοράς και επομένως η ζήτηση για τα προϊόντα μιας μεμονωμένης επιχείρησης δεν θα πέφτει καθώς αυξάνονται οι πωλήσεις του. Γραφικά, η καμπύλη ζήτησης για μια μεμονωμένη επιχείρηση θα μοιάζει με μια ευθεία γραμμή παράλληλη στον οριζόντιο άξονα. Για ολόκληρη την αγορά, η καμπύλη ζήτησης θα έχει αρνητική κλίση και η καμπύλη προσφοράς θα έχει θετική κλίση. Η τομή της καμπύλης ζήτησης με την καμπύλη προσφοράς δίνει το σημείο ισορροπίας της αγοράς, το οποίο αντιστοιχεί στην τιμή αγοράς και τον όγκο των πωλήσεων ισορροπίας. Σε μια ανταγωνιστική αγορά πωλούνται μέγιστοι όγκοι προϊόντων.

2. Καθαρό (απόλυτο) μονοπώλιο. Μια αγορά θεωρείται απολύτως μονοπωλιακή εάν υπάρχει ένας μόνο κατασκευαστής ενός προϊόντος σε αυτήν και δεν υπάρχουν στενά υποκατάστατα για αυτό το προϊόν σε άλλους κλάδους. Κατά συνέπεια, σε ένα καθαρό μονοπώλιο, τα όρια του κλάδου και τα όρια της επιχείρησης συμπίπτουν. Επομένως, η καμπύλη ζήτησης για τα προϊόντα μιας μονοπωλιακής εταιρείας είναι παρόμοια με την καμπύλη ζήτησης της αγοράς, δηλαδή έχει αρνητική κλίση.

3 Μονοπωλιακός ανταγωνισμός. Αυτή η δομή της αγοράς παρουσιάζει ορισμένες ομοιότητες με τον τέλειο ανταγωνισμό, με κύρια εξαίρεση ότι ο κλάδος παράγει παρόμοια αλλά όχι πανομοιότυπα προϊόντα. Η διαφοροποίηση των προϊόντων δίνει στις επιχειρήσεις ένα στοιχείο μονοπωλιακής ισχύος στην αγορά. Οι διαφορές σε ένα προϊόν ενδέχεται να μην επηρεάζουν την ποιότητα του ίδιου του προϊόντος. Η σταθεροποίηση της προσφοράς μπορεί να οφείλεται σε πιο ελκυστική συσκευασία, σε πιο βολική τοποθεσία καταστήματος, καλύτερη οργάνωση του εμπορίου (καλή εξυπηρέτηση, κουπόνια δώρων, εξυπηρέτηση μετά την πώληση), λόγω των οποίων οι αγοραστές προτιμούν αυτό το προϊόν. Για κάθε τέτοια επιχείρηση, η καμπύλη ζήτησης έχει αρνητική κλίση και επομένως η επιχείρηση μπορεί να επηρεάσει την τιμή.

4. Μονοψωνία. Μια κατάσταση αγοράς όταν υπάρχει μόνο ένας αγοραστής. Η μονοπωλιακή δύναμη του αγοραστή οδηγεί στο γεγονός ότι είναι ο δημιουργός της τιμής.

5. Μονοπώλιο που ασκεί διακρίσεις. Αυτό αναφέρεται συνήθως στην πρακτική των εταιρειών να χρεώνουν διαφορετικές τιμές σε διαφορετικούς πελάτες.

6. Διμερές μονοπώλιο. Μια αγορά στην οποία ένας αγοραστής, που δεν έχει ανταγωνιστές, αντιτίθεται από έναν μονοπώλιο πωλητή.

7. Δυοπώλιο. Μια δομή αγοράς στην οποία λειτουργούν μόνο δύο εταιρείες. Ιδιαίτερη περίπτωση ολιγοπωλίου.

8. Ολιγοπώλιο. Μια κατάσταση αγοράς στην οποία ένας μικρός αριθμός μεγάλων επιχειρήσεων παράγουν το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής ενός κλάδου. Σε μια τέτοια αγορά, οι επιχειρήσεις γνωρίζουν την αλληλεξάρτηση των πωλήσεων, του όγκου παραγωγής, των επενδύσεων και των διαφημιστικών τους δραστηριοτήτων.

Οι εισηγμένες δομές της αγοράς έχουν διαφορετικούς βαθμούς διανομής στην πραγματικότητα. Ο τέλειος ανταγωνισμός είναι περισσότερο μια επιστημονική αφαίρεση παρά μια πραγματική κατάσταση της σύγχρονης αγοράς. Επί του παρόντος, με έναν ορισμένο βαθμό συμβατότητας, οι αγορές σιτηρών και τίτλων μπορούν να ταξινομηθούν ως τέλειος ανταγωνισμός. Το καθαρό μονοπώλιο στις οικονομίες της αγοράς είναι επίσης ένα εξαιρετικά σπάνιο φαινόμενο, ειδικά σε εθνική κλίμακα

Όσο για άλλες μορφές αγοράς, είναι ευρέως διαδεδομένες στη σύγχρονη επιχειρηματική πρακτική. Ένα διμερές μονοπώλιο εμφανίζεται στην αγορά εργασίας, όπου δύο μονοπωλιακές δυνάμεις συγκρούονται - συνδικάτα και επιχειρηματικές οργανώσεις. Διακρίσεις τιμών συμβαίνουν στις αεροπορικές μεταφορές επιβατών, στην ιατρική πρακτική, στις νομικές υπηρεσίες κ.λπ.

Οι πιο κοινές δομές της αγοράς είναι ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός και το ολιγοπώλιο. Η αρτοποιία, η παραγωγή σαμπουάν, το λιανικό εμπόριο και πολλές άλλες δραστηριότητες πραγματοποιούνται υπό συνθήκες μονοπωλιακού ανταγωνισμού, καθώς τα αγαθά και οι υπηρεσίες που παράγονται από τις επιχειρήσεις είναι τουλάχιστον ελαφρώς διαφορετικά από εκείνα των ανταγωνιστών παραγωγών. Η μερίδα του λέοντος της βιομηχανικής παραγωγής βρίσκεται στα χέρια των εταιρειών που σχηματίζουν μια ολιγοπωλιακή αγορά: η αυτοκινητοβιομηχανία, η μεταλλουργία, η καπνοβιομηχανία, η γεωργική μηχανική, οι εργαλειομηχανές

ΕΙΣΑΓΩΓΗ………………………………………………………………….2

Κεφάλαιο 1. ΤΕΛΕΙΟΣ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ………………………………..3

Κεφάλαιο 2. ΚΑΘΑΡΗ ΜΟΝΟΠΩΛΙΟ ΚΑΙ ΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΗ ΕΞΟΥΣΙΑ.......5

Κεφάλαιο 3. ΜΟΝΟΠΩΛΙΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ…………………8

Κεφάλαιο 4. ΟΛΙΓΟΠΩΛΙΟ……………………………………………………………..10

Κεφάλαιο 5. ΑΛΛΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΑΤΕΛΟΥΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΥ...12

Κεφάλαιο 6. ΑΝΤΙΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΟΣ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΣ………………14

ΜΥΘΙΑ ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΑΣ…………………………………………………………………………………………………………………………………………

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Κεφάλαιο 1. ΤΕΛΕΙΟΣ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ

Σημάδια τέλειου ανταγωνισμού:

1. άπειρος αριθμός ίσων πωλητών και αγοραστών

2. ομοιογένεια και διαιρετότητα των πωλούμενων προϊόντων

3. απουσία εμποδίων εισόδου ή εξόδου από την αγορά

4. υψηλή κινητικότητα των συντελεστών παραγωγής

5. ισότιμη και πλήρη πρόσβαση όλων των συμμετεχόντων στις πληροφορίες (τιμές αγαθών)

Κεφάλαιο 2. ΚΑΘΑΡΗ ΜΟΝΟΠΩΛΙΟ ΚΑΙ

ΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΗ ΕΞΟΥΣΙΑ

Χαρακτηριστικά ενός καθαρού μονοπωλίου:

1. Μοναδικός πωλητής.

2. Ο τύπος του προϊόντος είναι μοναδικός - δεν υπάρχουν κοντινά υποκατάστατα.

3. Έλεγχος της τιμής.

4. Μπλοκάρεται η είσοδος στον κλάδο.

Ένα καθαρό μονοπώλιο είναι όταν μια εταιρεία είναι ο μόνος πωλητής ενός μοναδικού προϊόντος.

Ένα απλό μονοπώλιο είναι ένα μονοπώλιο που πουλά το προϊόν του σε όλους στην ίδια τιμή.

Η ταξινόμηση των δομών της αγοράς παρουσιάζεται στον Πίνακα 7.1. Υπάρχουν δύο τύποι αγορών:

τέλειος διαγωνισμός;

ατελής ανταγωνισμός.

Ανταγωνισμός, στο οποίο δεν τηρείται τουλάχιστον ένα από τα χαρακτηριστικά του τέλειου ανταγωνισμού, καλείται ατελής. Μια ακραία περίπτωση είναι καθαρό μονοπώλιοόταν ένας κλάδος κυριαρχείται από μία μόνο επιχείρηση, τα όρια της επιχείρησης και του κλάδου συμπίπτουν.

Όταν υπάρχει περιορισμένος αριθμός επιχειρήσεων σε έναν κλάδο, προκύπτει μια κατάσταση ολιγοπώλια. Η αντίθετη κατάσταση συμβαίνει όταν υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις, αλλά καθεμία από αυτές έχει τουλάχιστον ένα μικρό μέρος της μονοπωλιακής ισχύος. Αυτή η κατάσταση ονομάζεται μονοπωλιακός ανταγωνισμός.

Η παρουσία ενός αγοραστή στην αγορά ονομάζεται μονοψωνία. Μια εταιρεία που καταφέρνει να πουλάει αγαθά σε διαφορετικές κατηγορίες καταναλωτών σε διαφορετικές τιμές ονομάζεται μια εταιρεία που εμπλέκεται σε διακρίσεις τιμών.

Όταν ένας μονοπώλιος αγοραστής και ένας μονοπώλιος πωλητής συγκρούονται, έχουμε διμερές μονοπώλιο. Εάν υπάρχουν μόνο 2 επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε έναν κλάδο, τότε αυτή η ειδική περίπτωση ολιγοπωλίου ονομάζεται διπώλιο.

Μονοψωνίαείναι ένας τύπος αγοράς στην οποία υπάρχει μόνο ένας αγοραστής ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή ενός πόρου. Γενικότερα, μια κατάσταση στην οποία μια εταιρεία είναι μονοπώλιο σε μια αγορά όπου ενεργεί ως αγοραστής. Σε αυτή την περίπτωση, οι εταιρείες ορίζουν τις δικές τους τιμές. Για παράδειγμα, στην αγορά εργασίας, μια τέτοια κατάσταση μπορεί να προκύψει όταν ένας εργοδότης κυριαρχεί στην αγορά για μια συγκεκριμένη ειδικότητα ή αγορά σε μια ειδική τοποθεσία. Αυτό μπορεί να συμβεί όταν οι εργαζόμενοι καθοδηγούνται στην επιλογή εργοδοτών όχι μόνο από μισθολογικά κίνητρα, αλλά επίσης, για παράδειγμα, από την εγγύτητα της εργασίας στο σπίτι. Ο όρος «μονοψωνία» προέρχεται από τα αρχαία ελληνικά και σημαίνει «ένας αγοραστής».

Η καθαρή μονοψωνία είναι ένα σπάνιο φαινόμενο, όπως και το καθαρό μονοπώλιο. Μπορεί να υπάρχει σε μικρές πόλεις στις οποίες, για παράδειγμα, μια μόνο εταιρεία απασχολεί όλους τους ικανούς για εργασία κατοίκους. Ή η κυβέρνηση ως ο μόνος αγοραστής, ιδίως, των πυρηνικών όπλων. Αγοράζει όλες τις προσφορές της στην αγορά, αφού η πώληση αυτού του προϊόντος σε άλλους αγοραστές απαγορεύεται.

Ολιγοψωνία- αυτή είναι η δομή της αγοράς για τους πόρους παραγωγής όταν ένας μικρός αριθμός επιχειρήσεων αγοράζει ολόκληρη την προσφορά αγοράς ενός συγκεκριμένου πόρου παραγωγής. Η ολιγοψία αναφέρεται σε ένα είδος αγοράς στην οποία υπάρχουν μόνο λίγοι αγοραστές που αντιτίθενται από μεγάλο αριθμό πωλητών (παραγωγών). Η ολιγοψία είναι το αντίθετο του μονοπωλίου. Ένα παράδειγμα ολιγοψίας είναι τα επαγγελματικά αθλητικά πρωταθλήματα. Οι αθλητές μπορούν να πουλήσουν τις υπηρεσίες τους σε μικρό αριθμό εταιρειών. Η ολιγοψία είναι παρόμοια με το ολιγοπώλιο στο ότι οι ανταγωνιστικές επιχειρήσεις αντιλαμβάνονται την αλληλεξάρτησή τους. Στην ολιγοψονία, αρκετές εταιρείες έχουν μονοψωνική ισχύ και μπορούν να επηρεάσουν την τιμή ενός πόρου.

Μονοψωνική δύναμη είναι η ικανότητα ενός μόνο αγοραστή να επηρεάζει τις τιμές των πόρων που αγοράζει. Όταν οι εταιρείες με μονοψωνική ισχύ αυξάνουν τις αγορές τους, αυξάνεται η τιμή που πρέπει να πληρώσουν. Η προσφορά πόρων παραγωγής σε μια μονοψωνική εταιρεία χαρακτηρίζεται από μια αύξουσα καμπύλη.

Μια επιχείρηση με μονοψωνική ισχύ στην αγορά εισροών μεγιστοποιεί το κέρδος αγοράζοντας τις εισροές μέχρι το σημείο όπου το οριακό κόστος της εισροής ισούται με τα έσοδα από το οριακό προϊόν αυτής της εισροής: MC = MRP.

1. Καθαρός (τέλειος) ανταγωνισμός. Αυτή είναι η κατάσταση της αγοράς όταν ένας μεγάλος αριθμός εταιρειών παράγει παρόμοια προϊόντα, αλλά ούτε το μέγεθος των επιχειρήσεων ούτε άλλοι λόγοι επιτρέπουν σε τουλάχιστον μία από αυτές να επηρεάσει την τιμή της αγοράς και επομένως τη ζήτηση για τα προϊόντα μιας μεμονωμένης επιχείρησης δεν θα μειωθεί καθώς αυξάνει τις δικές της πωλήσεις Σε ένα γράφημα, η καμπύλη ζήτησης μιας μεμονωμένης επιχείρησης μοιάζει με μια ευθεία γραμμή παράλληλη στον οριζόντιο άξονα. Για ολόκληρη την αγορά, η καμπύλη ζήτησης έχει αρνητική κλίση και η καμπύλη προσφοράς έχει θετική κλίση. Η τομή της καμπύλης ζήτησης με την καμπύλη προσφοράς αντιστοιχεί στο σημείο ισορροπίας της αγοράς με μια ορισμένη τιμή αγοράς και τον όγκο πωλήσεων ισορροπίας. Πωλείται σε ανταγωνιστική αγορά

2. Καθαρό (απόλυτο) μονοπώλιο. Μια αγορά θεωρείται απολύτως μονοπωλιακή εάν υπάρχει ένας μόνο παραγωγός ενός προϊόντος σε αυτήν και αυτό το προϊόν δεν έχει στενά υποκατάστατα που παράγονται σε άλλους κλάδους. Κατά συνέπεια, σε ένα καθαρό μονοπώλιο, τα όρια του κλάδου και τα όρια της επιχείρησης συμπίπτουν. Επομένως, η καμπύλη ζήτησης για τα προϊόντα μιας μονοπωλιακής εταιρείας είναι παρόμοια με την καμπύλη ζήτησης της αγοράς, δηλαδή έχει αρνητική κλίση.
3. Μονοπωλιακός ανταγωνισμός. Αυτή η δομή της αγοράς έχει κάποιες ομοιότητες με τον τέλειο ανταγωνισμό, εκτός από το ότι ο κλάδος παράγει παρόμοια αλλά όχι πανομοιότυπα προϊόντα. Η ομοιότητα προϊόντων δίνει στις εταιρείες μερική μονοπωλιακή εξουσία στην αγορά. Οι διαφορές σε ένα προϊόν ενδέχεται να μην επηρεάζουν την ποιότητα του ίδιου του προϊόντος. Η αυξημένη ζήτηση μπορεί να οφείλεται σε πιο ελκυστικές συσκευασίες, σε πιο βολική τοποθεσία καταστήματος, καλύτερη οργάνωση του εμπορίου (καλή εξυπηρέτηση, κουπόνια δώρων, εξυπηρέτηση μετά την πώληση), λόγω των οποίων οι αγοραστές προτιμούν αυτό το προϊόν. Για κάθε τέτοια επιχείρηση, η καμπύλη ζήτησης έχει αρνητική κλίση και επομένως η επιχείρηση μπορεί να επηρεάσει την τιμή.
4. Μονοψωνία. Μια κατάσταση αγοράς όταν υπάρχει μόνο ένας αγοραστής. Η μονοπωλιακή δύναμη του αγοραστή οδηγεί στον καθορισμό της τιμής.
5. Μονοπώλιο που κάνει διακρίσεις. Αυτό συνήθως αναφέρεται στην πρακτική των εταιρειών να χρεώνουν διαφορετικές τιμές σε διαφορετικούς πελάτες.
6. Διμερές μονοπώλιο. Μια αγορά στην οποία ένας αγοραστής, που δεν έχει ανταγωνιστές, αντιτίθεται από έναν μονοπώλιο πωλητή.
7. Ολιγοπώλιο. Μια κατάσταση αγοράς στην οποία ένας μικρός αριθμός μεγάλων επιχειρήσεων παράγει το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής ενός κλάδου. Σε μια τέτοια αγορά, οι επιχειρήσεις γνωρίζουν την αλληλεξάρτηση των πωλήσεων, του όγκου παραγωγής, των επενδύσεων και των διαφημιστικών τους δραστηριοτήτων.
8. Δυοπώλιο. Μια δομή αγοράς στην οποία λειτουργούν μόνο δύο εταιρείες. Ιδιαίτερη περίπτωση ολιγοπωλίου.

Οι κύριες μέθοδοι ανταγωνισμούστις σύγχρονες συνθήκες είναι:
1. τιμή?
2. μη τιμή?
3. αθέμιτες μεθόδους ανταγωνισμού.

Οι μέθοδοι τιμολόγησης χαρακτηρίζονται από το γεγονός ότι στον ανταγωνισμό για τους καταναλωτές και την κατάκτηση της αγοράς χρησιμοποιείται κυρίως μια τεχνική όπως η μείωση της τιμής. Ένας επιχειρηματίας που έχει πάρει μια τέτοια απόφαση πιστεύει ότι θα μπορέσει να νικήσει (καταστρέψει) τους ανταγωνιστές του με χαμηλότερη τιμή για τα αγαθά του. Έχοντας καταλάβει μια δεσπόζουσα θέση στην αγορά, ο επιχειρηματίας επιδιώκει να αναπληρώσει τις προσωρινές απώλειες κέρδους με επακόλουθες αυξήσεις τιμών. Αυτή η μέθοδος ανταγωνισμού ήταν ευρέως διαδεδομένη στο παρελθόν στις δυτικές χώρες (XIX - πρώτο μισό του XX αιώνα).

Στα τέλη του ΧΧ - αρχές του ΧΧΙ αιώνα. αυτή η μέθοδος πρακτικά δεν χρησιμοποιείται στις ΗΠΑ και στις χώρες της Δυτικής Ευρώπης. Η αγορά στις ανεπτυγμένες χώρες είναι σταθερή, είναι εδώ και πολύ καιρό ειρηνικά διχασμένη και μονοπωλούμενη. Εξαιτίας αυτού, προτιμάται ο συντηρητισμός και η σταθερότητα των τιμών. Με αυτήν την προσέγγιση, η αύξηση του κέρδους επιτυγχάνεται με τη μείωση του κόστους παραγωγής και της έρευνας και τεχνικών μάρκετινγκ. Έτσι, η τιμή των ανδρικών πουκάμισων στις ΗΠΑ παρέμεινε σταθερή τη δεύτερη δεκαετία - 15-20 δολάρια το τεμάχιο.

Η παγκόσμια οικονομική εμπειρία δείχνει ότι στις σύγχρονες συνθήκες η χρήση μεθόδων τιμολόγησης στον ανταγωνισμό καταλήγει κατά κανόνα σε αμηχανία. Για παράδειγμα, στη δεκαετία του '80 του εικοστού αιώνα. μια από τις αμερικανικές εταιρείες παραγωγής αλουμινίου, στον αγώνα κατά των εγχώριων ανταγωνιστών, μείωσε σταδιακά τις τιμές στο ακραίο όριο - κάτω από το επίπεδο κερδοφορίας. Είναι σαφές ότι οι ανταγωνιστικές εταιρείες αναγκάστηκαν να κάνουν το ίδιο. Ως αποτέλεσμα, μια πλημμύρα ακόμη φθηνότερου αλουμινίου από χώρες της Δυτικής Ευρώπης ξεχύθηκε στην αμερικανική αγορά, η οποία οδήγησε στη χρεοκοπία του εμπνευστή των μεθόδων ανταγωνισμού με βάση τις τιμές.

Στις σύγχρονες συνθήκες, εκτός από τις παραδοσιακές μειώσεις τιμών, οι κύριες μέθοδοι ανταγωνισμού περιλαμβάνουν τη μείωση του κόστους παραγωγής και διανομής. Αυτή η τεχνική (μείωση κόστους παραγωγής, μείωση κόστους αγαθών) είναι ιδανικά η βάση της μακροπρόθεσμης στρατηγικής ανάπτυξης κάθε εταιρείας.
Οι μέθοδοι ανταγωνισμού χωρίς τιμή είναι επί του παρόντος θεμελιώδεις στον μηχανισμό αγοράς όλων των ανεπτυγμένων χωρών του κόσμου. Η ουσία τους είναι να βελτιώσουν την ποιότητα των κατασκευασμένων προϊόντων, βελτιωμένη εξυπηρέτηση μετά την πώληση, προ-πωλήσεις. Αυτό σημαίνει ότι στον αγώνα δίνεται ιδιαίτερη προσοχή:

1. υψηλή ποιότητα αγαθών (υπηρεσιών).
2. αξιοπιστία αγαθών, ασφάλειά τους. Σε αυτό εστιάζει η διαφήμιση.
3. οικονομική αποδοτικότητα των αγαθών (ο καταναλωτής αναλύει πόσα πρέπει να πληρώσει για ηλεκτρική ενέργεια, νερό και ενεργειακούς πόρους όταν χρησιμοποιεί αγαθά).
4. ευκολία λειτουργίας και συντήρησης.
5. μεγαλύτερη περίοδος εγγύησης για τη χρήση των αγαθών.
6. Καλύτερα περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά.
7. υψηλής ποιότητας προ-πωλήσεις και εξυπηρέτηση μετά την πώληση.
8. η προϋπόθεση της υποχρεωτικής (συχνά δωρεάν εκπαίδευση του προσωπικού για εργασία στον αγορασμένο εξοπλισμό).
9. την προϋπόθεση αποδοχής του παραδοθέντος παλιού εξοπλισμού ως πρώτη πληρωμή για ένα νέο προϊόν.
10. Ο κανόνας του ανταγωνισμού στις σύγχρονες συνθήκες είναι η προμήθεια εξοπλισμού όχι με το κλειδί στο χέρι, αλλά με βάση την αρχή του «πρώτου προϊόντος στο χέρι», που προσελκύει πελάτες εξοικονομώντας κόστος κατά την ανάθεση εργασιών.
11. Αύξηση της ταχύτητας εκπλήρωσης παραγγελιών πελατών σε σταθερές τιμές. Η κατευθυντήρια αρχή είναι: «Η ταχύτητα είναι παράγοντας πολιτισμένου ανταγωνισμού!»

Μεγάλη σημασία στον ανταγωνισμό εκτός τιμών είναι η επιχειρησιακή ετοιμότητα των επιχειρήσεων να επαναπροσδιορίσουν την παραγωγή των προϊόντων τους ανάλογα με τις αλλαγές στην κατάσταση της αγοράς. Έτσι, στις ιαπωνικές εταιρείες έχει γίνει κανόνας η εκπαίδευση εργαζομένων σε πολλές ειδικότητες ταυτόχρονα. Επομένως, εάν υπάρχει ανάγκη αλλαγής χρήσης της παραγωγής, δεν υπάρχει ανάγκη αλλαγής προσωπικού και εξοικονομείται ο χρόνος του ίδιου του επαναπρογραμματισμού. Αυτή η τεχνική είναι ιδιαίτερα χαρακτηριστική για τη συμπεριφορά των μικρών επιχειρήσεων, γεγονός που εξηγεί την υψηλή επιβίωση και ευελιξία τους.
Μπορείτε να επιτύχετε προσωρινά πλεονεκτήματα έναντι των ανταγωνιστών όχι μόνο με βάση τις πραγματικές διαφορές στο προϊόν σας, αλλά και μέσω ενεργών διαφημιστικών δραστηριοτήτων.

Κριτική στη διαφήμιση. Οι επικριτές της διαφήμισης υποστηρίζουν ότι:
1. Κύριος στόχος του είναι να χειραγωγήσει τα γούστα των ανθρώπων. Οι περισσότερες διαφημίσεις είναι ψυχολογικές παρά ενημερωτικές. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, μια τηλεοπτική διαφήμιση για μια μάρκα ποτών χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ. Πιθανότατα δεν περιέχει πληροφορίες για την τιμή του ποτού ή την ποιότητά του. Η διαφήμιση μας δείχνει μια παρέα χαρούμενων νέων σε ένα πικνίκ με κουτάκια με ποτό στα χέρια. Ο σκοπός της διαφήμισης είναι να μεταφέρει ένα υποσυνείδητο (αν όχι τηλεπαθητικό) μήνυμα στον θεατή: «Μπορείς να έχεις πολλούς φίλους και να είσαι το ίδιο χαρούμενος αν αγοράσεις το ποτό μας!» Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι μια τέτοια διαφήμιση στοχεύει στην έναρξη μιας επιθυμίας που διαφορετικά δεν θα προέκυπτε.
2. Το κόστος της διαφήμισης είναι σχετικά μη παραγωγικό, προσθέτοντας ελάχιστα ή καθόλου στην ευημερία της κοινωνίας. Αν και η ίδια η διαφημιστική δραστηριότητα δημιουργεί πρόσθετες θέσεις εργασίας (διαφημιστικά γραφεία, μέσα ενημέρωσης κ.λπ.), με την εναλλακτική χρήση των μέσων διαφήμισης θα μπορούσαν να έχουν μεγαλύτερο κοινωνικό αποτέλεσμα.
3. Η διαφήμιση μερικές φορές προκαλεί αρνητικές εξωτερικές επιδράσεις, όπως αυξημένη κατανάλωση προϊόντων καπνού, αλκοόλ κ.λπ.
4. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης είναι χαμηλή, αφού το μεγαλύτερο μέρος της τείνει να αυτοεξουδετερώνεται. Ας πούμε, μια ενεργή διαφημιστική καμπάνια για τις πάστες Sanino και Colgate οδηγεί στο γεγονός ότι ο καταναλωτής δεν ξέρει ποια επιλογή να κάνει και επομένως καθοδηγείται από άλλα κριτήρια κατά τον καθορισμό μιας αγοράς.
5. Οι επικριτές υποστηρίζουν επίσης ότι η διαφήμιση αποτρέπει τον ανταγωνισμό. Οι δημιουργοί διαφημίσεων προσπαθούν να πείσουν τους καταναλωτές ότι τα προϊόντα που προσφέρουν είναι πολύ πιο διαφορετικά μεταξύ τους από ό,τι στην πραγματικότητα. Ενισχύοντας την αντίληψη της ιδιαιτερότητας του προϊόντος και προάγοντας την αφοσίωση της επωνυμίας, η διαφήμιση καθιστά τους καταναλωτές απρόσβλητους στις διαφορές τιμών μεταξύ παρόμοιων προϊόντων. Με μια λιγότερο ελαστική καμπύλη ζήτησης, κάθε επιχείρηση λαμβάνει μεγαλύτερο ασφάλιστρο έναντι του οριακού κόστους.

Προστασία διαφήμισης. Οι οπαδοί της διαφήμισης αναφέρουν ότι:
1. Κύριος στόχος του είναι να παρέχει στους καταναλωτές πληροφορίες για το προϊόν. Η διαφήμιση ενημερώνει για τις τιμές των αγαθών, τη διαθεσιμότητα νέων προϊόντων και την τοποθεσία των καταστημάτων λιανικής. Οι πληροφορίες επιτρέπουν στους καταναλωτές να επιλέξουν συνειδητά το προϊόν που χρειάζονται. Έτσι, αυξάνεται η αποτελεσματικότητα της κατανομής των πόρων της αγοράς.
2. Αυξάνει την ένταση του ανταγωνισμού. Δεδομένου ότι η διαφήμιση ενημερώνει τους καταναλωτές για όλες τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην αγορά, οι αγοραστές μπορούν να επωφεληθούν από τις διαφορές τιμών. Έτσι, η ισχύς των επιχειρήσεων στην αγορά μειώνεται. Επιπλέον, η διαφήμιση διευκολύνει την είσοδο νέων επιχειρήσεων στην αγορά, επειδή προσελκύει καταναλωτές που είναι δυσαρεστημένοι με τα υπάρχοντα προϊόντα.
3. Τα κεφάλαια για τη διαφήμιση είναι σχεδόν η πιο σημαντική πηγή εσόδων για τα μέσα ενημέρωσης. Ούτε τηλεόραση, ούτε ραδιόφωνο, ούτε εφημερίδες θα μπορούσαν να υπάρχουν αν δεν παρείχαν διαφημιστικές υπηρεσίες επί πληρωμή. Αυτή η εξωτερική επίδραση στους θεατές και τους αναγνώστες δικαιολογεί μέρος της ταλαιπωρίας που σχετίζεται με τον υπερκορεσμό της διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης.
4. Η διαφήμιση υποκινεί τον διαφημιστή να βελτιώσει το προϊόν. Μια διαφημιστική καμπάνια θα είναι καταδικασμένη σε αποτυχία εάν το προϊόν δεν έχει τουλάχιστον μερικά από τα χαρακτηριστικά που αναφέρονται στη διαφήμιση.
5. Η διαφήμιση διεγείρει υψηλό επίπεδο καταναλωτικών δαπανών, γεγονός που δημιουργεί θετικές προϋποθέσεις για οικονομική ανάπτυξη, αύξηση της απασχόλησης και, εν τέλει, αύξηση της γενικής ευημερίας του έθνους. Ένα διάσημο ρητό λέει: «Αν η διαφήμιση κάνει τη δουλειά της αποτελεσματικά, πολλοί άνθρωποι κρατούν τη δουλειά τους».

Με την πάροδο του χρόνου, οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση πράγματι αυξάνει τον ανταγωνισμό. Πάρτε, για παράδειγμα, την κυβερνητική ρύθμιση των δραστηριοτήτων εκπροσώπων επαγγελματικών ομάδων όπως οι δικηγόροι, οι γιατροί και οι φαρμακοποιοί. Στο παρελθόν, οι οργανώσεις-ομπρέλα τους έχουν καταβάλει μεγάλες προσπάθειες για να πείσουν τις κυβερνήσεις των πολιτειών να απαγορεύσουν τη διαφήμιση σε αυτούς τους τομείς με το σκεπτικό ότι είναι αντίθετη με την επαγγελματική δεοντολογία.
Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, υπήρξε συναίνεση ότι το κύριο αποτέλεσμα των απαγορεύσεων διαφήμισης είναι ο περιορισμός του ανταγωνισμού. Πολλοί νόμοι που απαγορεύουν την ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με επαγγελματικές υπηρεσίες έχουν καταργηθεί.

Συνοψίζοντας, πρέπει να σημειωθεί ότι στις σύγχρονες οικονομικές συνθήκες είναι μέθοδοι ανταγωνισμού χωρίς τιμή, όπως: τροποποίηση των ιδιοτήτων του προϊόντος. δημιουργία αγαθών – υποκατάστατων, δηλ. εναλλάξιμα αγαθά· Η βελτίωση των υπηρεσιών που συνοδεύουν την πώληση αγαθών κ.λπ., είναι οι κύριοι εγγυητές της ανάπτυξης της ανταγωνιστικότητας των παραγωγών εμπορευμάτων. Η διάταξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία για τις ουκρανικές επιχειρήσεις υπό το πρίσμα των προοπτικών ένταξης στις δομές της παγκόσμιας αγοράς.
Οι αθέμιτες μέθοδοι ανταγωνισμού, στον ένα ή τον άλλο βαθμό, συνυπάρχουν με μεθόδους τιμής και μη τιμής, αλλά υπόκεινται τόσο σε δημόσια καταδίκη όσο και σε ποινική δίωξη. Αυτές οι μέθοδοι περιλαμβάνουν:
1. Βιομηχανική κατασκοπεία.
2. Βιομηχανική αντικατασκοπεία.
3. Παραποίηση προϊόντων ανταγωνιστών.
4. κλοπή εμπορικού σήματος.
5. Άμεση εξαπάτηση των καταναλωτών.
6. Προσέλκυση ειδικών από ανταγωνιστικές εταιρείες με υψηλότερους μισθούς.
7. δωροδοκία υπαλλήλων (διαφθορά).
8. απάτη με τις αναφορές της εταιρείας για να αποκρύψετε τα κέρδη από τη φορολογία (σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε να μειώσετε τις τιμές και να είστε πιο ανταγωνιστικοί).

Στις συνθήκες μετάβασης στην αγορά, κατά την περίοδο της αρχικής συσσώρευσης κεφαλαίου, πολλοί επιχειρηματίες χρησιμοποιούν ακριβώς αυτές τις μεθόδους. Αυτή η πρακτική μπορεί να αντιμετωπιστεί μόνο με τη διαμόρφωση ενός νομικού πλαισίου για την επιχειρηματική δραστηριότητα και τη βελτίωση της νομοθεσίας. Η προώθηση πολιτισμένων μεθόδων ανταγωνισμού είναι ένα πολύπλευρο πρόβλημα που απαιτεί μεγάλη προσοχή από την πολιτεία.
Χωρίς ανταγωνισμό, οι σχέσεις με την αγορά είναι θεωρητικά αδιανόητες και πρακτικά αδύνατες. Ο ανταγωνισμός, όπως κάθε άλλο σημαντικό κοινωνικό φαινόμενο, συνδυάζει το καλό και το κακό, τα υπέρ και τα κατά.

Σχετική πληροφορία.

Σύνολο:0
Σε επαφή με 0
Google+ 0
Εντάξει 0
Facebook 0