El significado de los medios en la vida moderna con ejemplos. El papel de los medios de comunicación en la sociedad rusa moderna

Nesterova I.A. Medios de comunicación, tipos, funciones, papel e influencia // Enciclopedia Nesterov

Los medios de comunicación son la herramienta más importante para el desarrollo social en el mundo moderno. Sin embargo, en manos deshonestas, los medios de comunicación se convierten en una sofisticada herramienta de propaganda. Así, los medios europeos llevan muchos años convenciendo a los residentes de la UE de que los refugiados son buenos. Las consecuencias fueron un aumento de la delincuencia y una pérdida de principios morales.

En el período moderno de desarrollo de la sociedad rusa, la solución exitosa de los problemas políticos, económicos y sociales depende cada vez más de la acción de un factor tan subjetivo como la actividad social del individuo. Los medios de comunicación desempeñan un papel importante en la configuración del activismo. El papel cada vez mayor de la prensa, la radio y la televisión en la vida pública del país se evidencia por su rápido crecimiento, prevalencia y accesibilidad a la información masiva. La palabra impresa y hablada, las imágenes televisivas son capaces de llegar a las zonas más remotas en el menor tiempo posible y penetrar en cualquier entorno social.

Los medios de comunicación son una poderosa fuerza de influencia en la conciencia de las personas, un medio para enviar rápidamente información a diferentes partes del mundo, el medio más eficaz para influir en las emociones humanas, capaz de convencer al destinatario de la mejor manera posible. Esto es especialmente claro en relación con los medios electrónicos. A medida que se amplían las capacidades técnicas, aumenta su papel. Y en términos de su impacto emocional en los sentimientos y la conciencia de las personas, siguen siendo insuperables y reúnen a la mayor audiencia. En los medios de comunicación, y especialmente en la televisión, la cuestión del aumento de la eficacia del discurso está estrechamente relacionada con el nivel de organización del proceso creativo, las formas y medios de educación sociopolítica del personal periodístico, artístico y técnico. En primer lugar, se trata de la selección de problemas cuyas soluciones puedan ser apoyadas y sugeridas por la audiencia, y la creación de planes a largo plazo para el trabajo de los medios que los incluyan.

Actualmente, la influencia de los medios de comunicación sobre la personalidad ha aumentado significativamente. La televisión ocupa actualmente una posición dominante entre los medios de comunicación. Si a finales de los años 70 y principios de los 80 el televisor se consideraba un lujo, hoy en día la televisión se ha consolidado firmemente en la vida cotidiana de casi todas las familias. Poco a poco, la televisión está reemplazando a los periódicos y revistas y compitiendo seriamente con la radio. La competencia con la prensa se explica por la aparición de nuevas tecnologías en la televisión.

La eficacia de los medios de comunicación está indisolublemente ligada a la consideración de las necesidades de las personas, sus crecientes demandas sociales, espirituales y políticas. En este caso es necesario distinguir entre los conceptos. necesidades de información Y intereses temáticos audiencia. Las necesidades de información son de naturaleza social y están determinadas principalmente por el contenido y la estructura de las actividades diarias de una persona, incluidas las características objetivas de sus actividades profesionales y sociales. Los intereses temáticos dependen del contenido de la información ofrecida y de factores socio-psicológicos situacionales (como popularidad, actualidad, prestigio de determinados temas, personas, fenómenos, etc.). Se puede obtener cierta información sobre las necesidades de información de la audiencia a través de una encuesta. La encuesta proporciona sólo una imagen de los intereses temáticos de la audiencia. Debe complementarse con un análisis de la naturaleza del papel que desempeñan los representantes de diversos grupos de la población en el trabajo, la esfera de la vida social y espiritual, la vida cotidiana y la familia.

La audiencia moderna está incluida en todo el sistema de relaciones sociales. Por tanto, para lograr los objetivos de sus actividades, los medios deben tener en cuenta las necesidades, intereses, motivos, actitudes y características correspondientes de la audiencia, incluidas algunas específicas, formadas con la participación directa de los medios. Con este enfoque, a la audiencia se le asigna un papel activo y orientado a objetivos, que es el resultado del proceso comunicativo.

Hoy en día, la televisión y los medios impresos buscan nuevos enfoques para llegar a sus audiencias. En base a esto, entre los temas de los periódicos y revistas aparecieron direcciones nuevas, aunque no siempre "puras", pero que al menos atraen al lector ("Yellow Press", "Scandals", "Top Secret", "AIDS Info", etc. .) la televisión promueve masivamente todo tipo de cuestionarios "proamericanos" ("Field of Miracles", un análogo de la "Wheel of Fortune" estadounidense y otros), así como varios programas de entrevistas sobre temas de actualidad ("The Big Wash" , “Windows”, etcétera). Bueno, el nivel de cultura de la población determina en gran medida el nivel de cultura de los medios...

En la preparación de este trabajo se utilizaron materiales del sitio http://www.studentu.ru.

El orden moderno en el mundo a menudo se llama la era de la información, ya que las personas tienen a su disposición enormes oportunidades para compartir conocimientos. La información es, ante todo, la posesión de conocimiento sobre un hecho real. Y aquí es donde entra en juego el papel principal de los medios de comunicación.

Los medios de comunicación presentan a la humanidad opciones hasta ahora desconocidas. Por tanto, hoy podemos saber tranquilamente lo que está pasando en China, viviendo en Moscú, aunque hace apenas “unos” ochocientos años Marco Polo pasó casi la mitad de su vida viajando al Celeste Imperio.
Pero el intercambio de información es cosa del pasado. Las tecnologías de medios actuales se están desarrollando a través de Internet. Esto significa que tan pronto como ocurre algún evento en una parte del mundo, no solo podemos conocer la opinión de las autoridades oficiales o los periódicos, sino también leer los comentarios de los testigos presenciales, escribirles nuestra opinión, y todo esto en tiempo real.

Desarrollo de los medios rusos.
La revolución en los medios de comunicación rusos comenzó a finales de los años ochenta, cuando los lemas habituales “el partido, la voluntad del pueblo, la opinión del proletariado” fueron reemplazados por los lemas: “glasnost, libertad de expresión”.
Sin embargo, es una cuestión controvertida qué fue primero: el deseo de las personas de hablar sobre temas dolorosos o el deseo de expresar pensamientos al azar. Por lo tanto, inicialmente los medios rusos desarrollaron la idea de la verdad. Pero ¿qué es la verdad? ¿Es cierto en los medios?

Cualquier persona más o menos perspicaz comprende que la sociedad se construye sobre un sistema de intercambio de conocimientos. Es decir, en la cúspide de la sociedad hay personas que tienen información real. El fondo es la multitud cuyo papel principal es el rechazo intencionado de los hechos. Sin embargo, ¿la multitud necesita hechos? Tema controversial. La multitud quiere una hamburguesa, un televisor y un descuento asequible en la tienda de ropa H&M.

El consumidor soviético nunca se vio perjudicado por un exceso de información. La sociedad comunista era pasiva y soñadora, observando el surgimiento de una nueva estrella. En este sentido, la sociedad occidental siempre ha sido completamente diferente. Y el papel de los medios aquí era agregar periódicamente más agua a la olla. El agua comenzó a evaporarse, apareció vapor y, por lo tanto, la gente nunca pudo relajarse por completo, recordando el verdadero propósito de su existencia: el sueño americano y el crecimiento desenfrenado del capital. En la URSS ocurrió lo contrario. La gente se acostumbró a la televisión como una especie de instrumento de juego masoquista, que les provocaba un número aún mayor de “accidentes” de distintos tipos, y la gente empezó a creer en esos accidentes.
El caso es que el periodismo es una profesión que implica una base ética y táctica. Un periodista no es tanto una persona que tiene derecho a expresar sus pensamientos en un formato amplio y al público, sino más bien una persona, un estándar social a quien se le permite hablar de muchas cosas. Cuando la escuela del partido fue destruida, los periodistas empezaron a centrarse en el estilo occidental: decir lo que quieren. Y esto estaba lejos de ser correcto.
Por lo tanto, el principal dilema en Rusia hoy no es sólo la cuestión de la “libertad de expresión”, sino también la cultura del periodista, del trabajador de los medios de comunicación y como persona. La sociedad debe mostrar al periodista el camino del pensamiento, pero no limitarlo, sino orientarlo en base al justo interés.

Desarrollo de nuevas tecnologías.
No es de extrañar que hablemos tanto de los medios de comunicación, porque los medios no sólo son una fuente de información, sino también una colosal fuente de propaganda. El hombre del siglo XXI se diferencia poco del hombre del siglo XII. Sí, podemos ir a Egipto y asegurarnos de que los habitantes de otras partes del mundo no sean criaturas con dos cabezas o patas de perro, como creían los antiguos griegos, pero aun así recibimos la parte general de información a través de amplias fuentes. Se trata de periódicos, televisión e Internet.

Un aspecto de los medios modernos es la amplitud de su penetración en la vida pública. Aquí podemos dar un ejemplo sencillo de la lucha política de principios del siglo XX. Los periódicos tuvieron una tremenda influencia en el electorado, pero los principales hitos aún se establecieron en las reuniones. Cualquier partido o asociación pública, pensamiento, etc., descansaba en un orador fuerte.
Los medios modernos tienen muchas más herramientas que las páginas de los periódicos comunes. Estamos hablando, en primer lugar, del potencial de los programas de entretenimiento, aunque, en general, esto también es cosa del pasado. ¿Pero no te das cuenta de cómo "Dom-2" es capaz de poner valores en tu cabeza? Y aunque no sienta las bases, porque sus creadores están motivados por algo más: el proceso comercial y la creación de una interesante herramienta para el entretenimiento, estos enfoques también son posibles. Después de todo, en el programa el espectador no solo lee un artículo, ni material en vivo. Ve a una persona real en condiciones de la vida real y simpatiza con él.

Las redes sociales e Internet que se están desarrollando hoy en día tienen un potencial aún mayor. No es sorprendente que casi todos los desarrollos occidentales en esta área experimenten constantemente no con la cantidad, sino con el formato. Un ejemplo de esto es la guerra entre varias plataformas de blogs: Twitter, Facebook.com (el análogo occidental de Vkontakte.ru), Livejournal. Si el servicio Livejournal profesa el formato de mandamientos públicos largos, Twitter ha optado por micromensajes cortos: los estados. Y aunque las redes sociales no son medios, o mejor dicho, esta no es su función principal, la situación en sí es muy informativa desde el punto de vista del ejemplo.

Esto contradice la idea original del periodismo y la filosofía de la información de que a una persona le interesa principalmente los hechos. Por supuesto, el hecho es importante, porque el mensaje se basa en él. Pero hoy el tema principal es la presentación de la información. La simplificación le permite hacerlo aún más accesible, que puede usarse con fines políticos o propagandísticos públicos.

Medios y sociedad rusos.
En la Rusia moderna, en el campo de la información, se pueden identificar una serie de problemas. Sin embargo, están bastante más relacionados con los problemas de la propia sociedad: la ausencia de un vector claro de desarrollo.
Sin embargo, los medios rusos tienen un gran potencial de movilización. Esto se manifiesta en el hecho de que en Rusia la mayor parte de los sitios más grandes se concentra en manos del Estado. La desventaja es que este periodismo, en su mayor parte, trabaja con tecnologías antiguas.

El pasado comunista deja una cierta huella en el desarrollo de los medios de comunicación. Un ejemplo de esto puede ser la actitud de la gente hacia Channel One: la sociedad está claramente dividida entre quienes lo ven y quienes claramente no lo creen. Hay un estrato muy pequeño de quienes están realmente cautivados por la televisión. Esto podría lograrse mediante el desarrollo de nuevos formatos de comunicación con la audiencia y un mayor préstamo de recursos de Internet, porque es importante desarrollar la confianza de la gente en los medios. La confianza es importante porque es lo que permite que los mensajes principales se lleven a cabo de manera silenciosa y fluida: la lucha contra la corrupción, el patriotismo, el enfoque de las masas en el éxito y otros factores estimulantes.

En Occidente, un formato bastante popular es cuando figuras públicas famosas "condescienden" deliberadamente ante la multitud para obtener el máximo efecto al presentarse de una manera inusual y entretenida. El príncipe Harry va a Irak para visitar la guarnición británica; como ciudadano privado, los políticos estadounidenses asisten a un espectáculo cómico y humillante. Esto sugiere que las tecnologías de los medios occidentales siguen siendo superiores a las rusas. Porque entienden la importancia de los formatos accesibles. Sin embargo, una pasión extrema por este formato puede resultar más perjudicial que beneficiosa. Por lo tanto, es importante dominar la media dorada, que aún no se domina en Rusia, pero que esperamos que pronto sea estudiada y aceptada para el trabajo práctico.

Hoy en día, la información da un éxito sin precedentes o destruye sin piedad, y quien la posee es dueño del mundo. Es difícil discutir el hecho de que la influencia de los medios de comunicación en la sociedad moderna es radicalmente diferente a la de siglos pasados. Los periódicos, las revistas, la radio y la televisión son capaces de imponer una determinada opinión e incluso un modelo de conducta.

Un ejemplo colorido son los medios impresos de la pasada era soviética, cuando los editoriales, las desacreditaciones públicas y las revelaciones fueron un gran éxito y desastrosos para quienes fueron ridiculizados en las páginas del periódico. Pero los participantes honorarios en los debates periodísticos, aquellos trabajadores y activistas que lograron aparecer en las páginas de los periódicos con odas elogiosas, se convierten en estrellas a escala local o nacional.

El papel de los medios de comunicación en la vida humana.

Si hablamos del papel de los medios de comunicación en la vida del hombre moderno, cabe mencionar por separado su influencia constante. Periódicos, revistas y noticieros imponen los tristes acontecimientos de nuestro tiempo, hablan de incendios, asesinatos y estafas, mientras que al mismo tiempo se ofrecen activamente la prensa sensacionalista más ligera, las revistas de moda o los programas de entretenimiento que poco a poco llenan las ondas de radio y televisión. Los contemporáneos involuntariamente llegan a la conclusión de por qué leer y escuchar información compleja cuando hay artículos divertidos, divertidos y fascinantes sobre estrellas o gente corriente.

Así, la sociedad y los medios de comunicación están estrechamente interconectados, ya que la primera da origen a los segundos y luego no pueden prescindir de ellos. La tarea inicial de los medios de comunicación es cubrir la actualidad e informar a la población, sin embargo, dependiendo del tipo y forma de información, su papel e influencia pueden cambiar. Si los acontecimientos negativos en nuestro país se presentan en el contexto de problemas aún mayores en otros países, tradicionalmente nuestros propios problemas se perciben como más fáciles y no tan destructivos. Un principio similar se utilizó activamente en la época soviética.

La influencia de los medios de comunicación en la sociedad.

¿Puede la sociedad sobrevivir sin los medios? Difícilmente. El papel de los medios de comunicación en nuestras vidas es tan grande que sin periódicos, revistas y televisión, una persona retrocederá varios años y permanecerá completamente ajena a los acontecimientos del mundo. Por lo tanto, vale la pena pensar en la influencia de los medios de comunicación en la vida de una persona y, por lo tanto, elegir medios de la más alta calidad que no estén influenciados por factores extraños, por ejemplo, la política o la influencia económica. Afortunadamente, entre toda la variedad de información siempre se puede encontrar información decente y de alta calidad, y en docenas de periódicos, información honesta y justa, en la que todos los eventos se cubren de manera precisa, rápida e imparcial. Es cierto que llevará mucho tiempo buscar esos medios, porque muchos de ellos están bajo la influencia directa de fuerzas políticas o económicas.

Introducción 3

1 El papel de los medios de comunicación en la actualidad

sociedad rusa 5

2 Relevancia de las funciones de los medios en las condiciones modernas 12

3 Los medios de comunicación como canales de cultura 20

Conclusión 25

Lista de literatura usada 27

Introducción

Los medios de comunicación son una de las herramientas más poderosas para dar forma al espacio social en el mundo moderno.

Los medios de comunicación de masas desempeñan un papel importante en la vida política de la sociedad, teniendo una relación directa con su vida y desempeñando funciones reproductivas (representar la política a través de la radio, la televisión y la prensa) y creativas (creativas).

Una cuestión apremiante en la etapa actual sigue siendo que la función principal de la institución mediática en Rusia es articular los intereses de los propietarios de los medios e informar a las audiencias sobre los acontecimientos actuales, incluidos los políticos. Por supuesto, todavía queda un largo camino por recorrer para lograr una verdadera objetividad en la presentación de los materiales informativos, pero ni siquiera los medios de comunicación más respetados del mundo pudieron lograrlo (como vimos recientemente con el ejemplo de la cobertura de la guerra en Irak). Es mucho más importante que la función principal de los medios de comunicación en Rusia sea exactamente lo que debería tener una institución de medios: información.

Esto explica la elección del tema del trabajo del curso “Funciones de los medios y su relevancia en las condiciones modernas”.

El objetivo del estudio es analizar las funciones de los medios de comunicación y su relevancia.

Para lograr este objetivo, se formularon y consideraron secuencialmente las siguientes tareas:

♦ estudiar las principales funciones de los medios de comunicación y su influencia en la formación

opinión pública;

♦ analizar el papel y el lugar de los medios de comunicación en el sistema general de la cultura moderna.

El objeto del estudio son los medios de comunicación y sus funciones.

El tema del estudio es el papel y la importancia de las funciones de los medios de comunicación en la etapa actual de desarrollo.

Los principales métodos de investigación utilizados en el trabajo del curso: método sistémico-estructural, jurídico-comparado, etc.

En el desarrollo de los principios metodológicos del estudio se utilizaron los trabajos de los siguientes autores: V. V. Voroshilov, Ya. N. Zasursky,

TELEVISOR. Naumenko, E.P. Prokhorov y muchos otros.

La estructura del trabajo del curso está subordinada a la solución de las principales metas y objetivos y consta de una introducción, tres capítulos y una conclusión.

1 El papel de los medios de comunicación

en la sociedad rusa moderna

Los medios de comunicación son herramientas para la formación del espacio social en el mundo moderno. La estructura del conocimiento cotidiano está determinada en gran medida por los medios de comunicación, aunque el conocimiento obtenido con su ayuda es tan fugaz e ilusorio como las imágenes ilusorias que aparecen en la pantalla. A través de la prensa, la radio y la televisión llega el conocimiento de los hechos de la realidad, lo que provoca la actividad del pensamiento humano, crea los requisitos previos para asimilar una cosmovisión teórica y consolidarla con la ayuda de nuevos hechos.

La comunicación de masas complementa las experiencias de vida directas de las personas. Hoy, cuando la calidad de las tecnologías de la información y su uso determinan cada vez más la naturaleza de la sociedad, la cuestión de la relación entre la sociedad y los medios de comunicación es de particular importancia.

Con el desarrollo de la informatización de la sociedad rusa, las comunicaciones de masas comienzan a tener un impacto cada vez más tangible en diversas esferas de la vida social, en particular, en la conciencia política y el comportamiento de la población.

Los medios de comunicación de masas desempeñan un papel importante en la vida política de la sociedad, teniendo una relación directa con su vida y desempeñando funciones reproductivas (representar la política a través de la radio, la televisión y la prensa) y creativas (creativas). La penetración de los medios de comunicación en la vida política de la sociedad es extremadamente multifacética.

Los medios de comunicación, en su conjunto, desempeñan diversos papeles sociopolíticos, uno u otro de los cuales, dependiendo de un cierto número de situaciones sociopolíticas típicas, adquiere un significado social especial. Este puede ser el papel de organizador, unificador, consolidador de la sociedad, su educador. También pueden desempeñar un papel desintegrador y separador.

En los últimos 15 años, los medios de comunicación en Rusia han experimentado cambios significativos. A medida que se desarrollaron, adquirieron diversas funciones y, en consecuencia, cambió su influencia en el proceso político. Podemos decir que fue durante este tiempo que se produjo una transformación completa del sistema político mediático soviético en uno nuevo, ruso. La transformación se produjo en 4 etapas, cada una de las cuales se caracterizó por una combinación única del papel y las funciones de la institución de los medios de comunicación en la sociedad rusa.

El primer período se denomina convencionalmente período de politización de los medios de comunicación (de abril de 1985 a julio de 1990, la adopción de la ley de la URSS sobre medios de comunicación). Después del pleno de abril de 1985 del Comité Central del PCUS de la Unión Soviética, el papel de los medios de comunicación en la vida política de la sociedad soviética cambió drásticamente y se les concedió cierta libertad. Los medios de comunicación se utilizaron para apoyar las iniciativas reformistas de M.S. Gorbachov y la neutralización de la parte de mentalidad conservadora de la élite soviética. Inicialmente, la comunidad de medios recibió poca libertad, que, aumentando con el tiempo, le dio la oportunidad de jugar un "juego político" con, en sentido figurado, el gobierno ruso, a menudo subordinándolo a su voluntad y otorgando ventajas a aquellos grupos que estaban orientados hacia apoyando a los medios de comunicación. Pero luego, a mediados de los años 80, esta tendencia apenas comenzaba a ser visible.

Un componente importante del proceso de politización de la conciencia de masas fueron los congresos de los diputados del pueblo, que resultaron ser una gran telenovela que fascinó tanto a todo el país que las calles quedaron vacías. En esta etapa de desarrollo de los medios rusos, recibieron cierta independencia (pero no financiera) y la oportunidad de influir en las decisiones de gestión y de personal en el nivel más alto del poder. Los medios de comunicación han demostrado a las autoridades que sólo contando con ellos se pueden facilitar la adopción de muchas decisiones de gestión, dotándolas de apoyo público.

La función principal de los medios de comunicación en ese momento era la función de movilización. El principal sujeto de la movilización fue M. Gorbachev y su séquito, y la palabra clave que denota cambios fue “glasnost”. El tema más importante de la movilización fue la oposición "democrática" a Gorbachev y el rumbo político que seguía.

El papel tanto de toda la comunidad como de los periodistas individuales resulta ser muy importante, y la autoridad de su opinión a veces es mayor que la autoridad de los altos funcionarios del estado. Al criticar la situación actual en las esferas política y socioeconómica de la sociedad, ellos, mirando con optimismo hacia el futuro y transmitiendo su optimismo a las masas, lograron aumentar drásticamente la circulación de sus publicaciones (para los medios impresos) y las audiencias (para la televisión). canales).

El segundo período de existencia de los medios de comunicación rusos es la llamada "edad de oro" (1990 - principios de 1992), cuando los medios de comunicación ya habían comenzado a ganar independencia, siendo en condiciones de complejas transformaciones sociales un aliado natural de los " parte modernista” del gobierno y, sobre todo, B.N. Yeltsin. En este momento aparecieron las primeras publicaciones independientes (por ejemplo, Nezavisimaya Gazeta), cambiaron los métodos de presentación del material informativo (introducción de “transmisiones en vivo”, separación de información y comentarios en reportajes de noticias, etc.).

Al mismo tiempo, muchos medios de comunicación, incluso a pesar de las críticas a menudo desesperadas de las autoridades, aprovechan sus beneficios, por ejemplo, comprando papel a precios fijos, alquiler preferencial de locales, etc. La circulación de los medios impresos está alcanzando niveles sin precedentes. El periodismo en su conjunto se está volviendo más personalizado y “más cercano al pueblo”, y la politización de las masas se está intensificando aún más. Los medios de comunicación se están convirtiendo en un instrumento de lucha política (principalmente para el grupo que se ha acumulado en torno a Boris Yeltsin).

Desde entonces, la comunidad mediática, confiando en su capacidad para manipular la agenda y el apoyo del público, comienza a intentar dictar sus condiciones a la élite política.

La función principal de los medios de comunicación pasó a ser la de articular opiniones y la de movilización, y el principal sujeto de la movilización fue Boris Yeltsin, y la oposición tuvo mucho menos acceso al espacio mediático.

El tercer período de funcionamiento de los medios rusos es la etapa de comercialización de los medios, que duró desde principios de 1992 hasta finales de 1995 (aproximadamente hasta las elecciones a la Duma Estatal de 1995). Los principales hitos de esta etapa son:

1. La época del enfrentamiento político y las primeras dificultades económicas

Medios de comunicación (principios de 1992 - octubre de 1993), caracterizados por el papel cada vez mayor de la prensa regional, los primeros intentos del gobierno central de tomar el control de los principales medios de comunicación, una reducción en la circulación de las publicaciones más importantes y, como resultado consecuencia, grandes pérdidas de las publicaciones centrales.

2. Época de relativa estabilización (octubre de 1993 – finales de 1995),

caracterizado por un papel decreciente de los medios politizados y creciente de los medios comerciales (la era del apogeo de las publicaciones comerciales), cuya característica más notable es la guerra de información de las autoridades y la comunidad periodística, que cubrió la primera guerra chechena, que En general, las autoridades lo perdieron, lo que una vez más demostró el poder de los medios de comunicación para gestionar la opinión pública, que las autoridades aprovecharon al máximo en la siguiente etapa del funcionamiento de los medios de comunicación rusos.

Una característica de este período es el uso continuo de la influencia política de los medios de comunicación, sin embargo, a diferencia del período anterior, los medios reciben nuevos propietarios privados que comienzan a aprovechar la posibilidad de influir en el recurso mediático en la opinión pública, que lidera en un número abrumador. de las publicaciones a la pérdida de la independencia y su transformación en un instrumento, primero de todo, de lucha económica y luego política.

En esta etapa, los medios continuaron la socialización secundaria de la sociedad, que ahora funciona de acuerdo con nuevas leyes sociales.

Y, finalmente, el cuarto período del funcionamiento de los medios de comunicación en Rusia es la etapa de aprobación del nuevo sistema político mediático (finales de 1995 hasta la actualidad). El sistema político mediático en este caso debe considerarse como una simbiosis de la comunidad mediática con el poder político. A lo largo de todo el período hubo bastantes conflictos entre los medios y las autoridades, a veces perdidos por las autoridades rusas, pero como resultado las autoridades tomaron una posición dominante en relación con los medios.

El sistema político-mediático se forma como una institución que proporciona a las autoridades un conjunto de instrumentos de presión política tanto sobre la sociedad en su conjunto como sobre los sujetos políticos individuales.

Esta etapa se divide en dos partes. La primera parte duró desde finales de 1995 hasta mediados de 1996, cuando los principales medios electrónicos e impresos, concentrados en manos de los “oligarcas”, “aseguraron” la victoria de Boris Yeltsin en las elecciones presidenciales de 1996. Después de su victoria, la Los “oligarcas” que controlaban los medios los utilizaron para luchar entre sí en diversas guerras de información, por ejemplo, relacionadas con la subasta para la venta de un gran bloque de acciones del holding estatal Svyazinvest.

La característica principal del cuarto período de funcionamiento de los medios de comunicación en Rusia fue la capacidad de ejercer una presión mucho más efectiva sobre el entorno socioeconómico y político de la que podían lograr las autoridades rusas en general. En ocasiones, la comunidad de los medios de comunicación se ha convertido en un actor más importante en el campo político que las propias instituciones gubernamentales. Gracias al papel cada vez mayor de los periodistas y las publicaciones individuales, que utilizan sofisticadas estrategias de información y mecanismos para manipular la opinión pública, los medios de comunicación se han convertido en el actor más importante en el campo político y económico.

A los ojos de la opinión pública, reclamaron el estatus no de “cuarto”, sino de “primer” poder. Pero en realidad eran instrumentos de actores sociales más serios: oligarcas, grupos financieros e industriales, “barones” regionales, etc.

Con el tiempo (a principios, mediados de 2000), las autoridades comenzaron a sentirse agobiadas por su posición de "jugar al margen", y luego se produjeron cambios cualitativos en el espacio de los medios rusos.